La suite Wicked: For Good d'Universal s'est associée à plus de 400 marques mondiales pour une campagne promotionnelle de 330 millions de dollars, mettant en vedette une large gamme de produits dérivés liés aux thèmes d'empowerment et d'amitié du film. La collection inclut des objets de collection, des vêtements et des expériences thématiques de nouveaux et anciens partenaires. Cet effort soutient le fort démarrage en box-office du film à 147 millions de dollars aux États-Unis et 223 millions globalement.
Aperçu de la campagne promotionnelle
La campagne marketing pour Wicked: For Good a généré 330 millions de dollars de valeur média via plus de 400 partenaires de marques, atteignant 15 milliards d'impressions. Cela en fait la deuxième plus grande campagne promotionnelle pour un film de grand studio, après les 350 millions de dollars de l'original Wicked. Universal a impliqué les partenaires dès le début en organisant des visites sur le plateau de Londres, où les annonceurs ont vécu la Cité d'Émeraude et les décors de l'Université Shiz, rencontré le réalisateur Jon M. Chu et le producteur Marc Platt, et assisté à des performances de Cynthia Erivo et Ariana Grande.
Nouveaux partenaires de marques
Plusieurs marques ont lancé des collaborations pour la suite. Dunkin' Donuts a initié une campagne mondiale avec des boissons thématiques Elphaba et Glinda, des Munchkins saupoudrés de vert et rose en boîtes collector, et des produits dérivés, avec un spot humoristique avec Erivo et Jonathan Bailey. Airbnb a proposé une expérience immersive de retraite Elphaba pour des séjours nocturnes. Pottery Barn a introduit des literies, accessoires, ustensiles de bar et verrerie inspirés d'Elphaba et Glinda basés sur la chambre de dortoir des personnages. La promotion de Procter & Gamble à travers des marques comme Gain, Febreze, Dawn, Secret, Olay, Swiffer, Cascade et Crest marque leur plus grande opération liée à un film, incluant un spot TV Secret avec Bowen Yang et Bronwyn James. Pernod Ricard a créé des cocktails thématiques, emballages et présentoirs, en partenariat avec la charité de Paris Hilton pour des kits personnalisés. Weee!, où Chu est Chief Creative Officer, a fourni des boîtes et sacs tote de marque. Lush a sorti une collection de 10 pièces bain et corps, incluant la bombe de bain Glinda’s Wedding Dress et le gommage corporel floral d'Elphaba. Marks & Spencer a proposé des pyjamas pour enfants, tricots graphiques, boules à neige, décorations de sapin et coffrets cadeaux au Royaume-Uni. Maxwell & Williams a lancé des articles pour la maison inspirés des personnages.
Partenaires récurrents et note box-office
Des marques familières sont revenues avec des offres étendues. Lexus a présenté un spot personnalisé avec Chu et sa famille, plus un véhicule LX thématique Wicked pour karaoké. Amazon a intégré des projections, un magasin 'Oz on Amazon', des thèmes Alexa et des streams caritatifs Twitch. Google et Android ont fourni des packs de personnalisation et des spots 'Best Friends Forever'. Lego a introduit des sets de jeu et une recréation 'Brickified' des coulisses. Mattel a offert des poupées de mode, figurines mini, sets de jeu et un set Polly Pocket Emerald City. Target a mis en rayon près de 200 produits, incluant vinyles et vêtements. Autres retours incluent parfums r.e.m. Beauty, senteurs Voluspa, aliments General Mills et gammes de jouets Little People, Squishmallows, Build-A-Bear, Funko et plus.
Le box-office du lundi du film est projeté à plus de 14 millions de dollars, le meilleur lundi non férié de 2025, contribuant à un cumul sur quatre jours de 161 millions de dollars.