Andy Murray a annoncé un partenariat mondial avec Hylo Athletics, faisant son entrée sur le marché concurrentiel des chaussures avec des modèles de running écoresponsables. La révélation a été faite dans une vidéo humoristique simulant une conférence de presse le 1er avril, où les journalistes ont multiplié les allusions à son ancien rival Roger Federer. Murray a fermement démenti toute idée de rivalité tout en mettant en avant les produits durables de la marque.
Andy Murray a dévoilé son partenariat avec Hylo Athletics par le biais d'une vidéo promotionnelle prenant la forme d'une conférence de presse chaotique. Dans la séquence, il reçoit un prix pour l'ensemble de sa carrière et répond à des questions liant cet accord à Roger Federer, dont la marque On est évaluée à 17,01 milliards de dollars. Murray interrompt un journaliste en déclarant : « Cela n'a rien à voir avec le succès de Roger dans l'industrie de la course à pied. » Il ajoute plus tard : « Je veux que ce soit très clair, il ne s'agit pas de lui », avec un sourire entendu face à la caméra. Des imprévus, comme une scène qui s'effondre et un personnage qui s'endort en arrière-plan, ajoutent à l'humour de la scène. Leur historique sur le court comprend un bilan de 11-14, trois finales de Grand Chelem remportées par Federer, et la médaille d'or olympique décrochée par Murray face à lui à Londres en 2012. Murray a commenté : « Nous avons eu de bons matchs. J'aime penser que je m'en suis bien sorti. Je veux dire, j'ai quand même gagné Wimbledon et les Jeux olympiques. » Les chaussures Hylo utilisent des matériaux issus de ricin, de maïs et d'algues, affichant une empreinte carbone de 19,84 livres par paire, soit moins que les 30,86 livres habituelles. L'attaquant de Leeds United, Patrick Bamford, soutient également la marque. Depuis sa retraite après les Jeux olympiques de Paris 2024, Murray s'est lancé dans des projets commerciaux, notamment Game4Padel, et dans le golf, où il affiche un index de 0,7 tout en visant les qualifications pour l'Open Championship. Il a désigné Federer comme son partenaire de padel idéal et privilégie désormais cette discipline pour son aspect social et sain, affirmant : « Je joue plus au padel qu'au tennis maintenant. Donc, il faut que ce soit le padel. »