Apple a renommé son service de streaming vidéo à la demande de Apple TV+ en Apple TV, comme annoncé dans un communiqué de presse le 13 octobre 2025. Ce changement vise à unifier ses offres de streaming mais pourrait accroître la confusion avec son application et son matériel existants. Le rebranding coïncide avec la sortie imminente du film F1: The Movie le 12 décembre.
Apple a annoncé le rebranding de son service de streaming le 13 octobre 2025, dans un communiqué de presse axé principalement sur la première de F1: The Movie le 12 décembre. Le service, connu pour des émissions comme Slow Horses, The Lost Bus, Severance et Ted Lasso, supprime le '+' pour devenir simplement Apple TV. Le communiqué déclare : "Apple TV+ est maintenant simplement Apple TV, avec une nouvelle identité vibrante."
Cependant, au moment de l'annonce, le service affiche encore la marque Apple TV+ lorsqu'il est accédé via un navigateur ou des applications de TV intelligente, suggérant que la mise à jour visuelle pourrait être imminente. Ce rebranding modéré reflète les changements récents chez les concurrents, comme HBO Max revenant à HBO et ESPN+ raccourci en ESPN.
Ce changement brouille les distinctions entre les produits d'Apple : le service de streaming, l'application Apple TV et le matériel Apple TV (renommé pour inclure des résolutions comme 4K depuis 2015). Les utilisateurs peuvent s'abonner au service indépendamment, mais le regarder nécessite l'application sur des appareils compatibles. Ce chevauchement pourrait confondre les consommateurs explorant l'écosystème d'Apple, bien que quelque ambiguïté existait probablement avant.
Le rebranding suit une récente augmentation de prix de 10 à 13 dollars par mois. Apple n'a pas divulgué ses finances, mais un rapport de mars de The Information, citant des sources anonymes, indiquait des pertes annuelles dépassant 1 milliard de dollars. Malgré les éloges critiques, les données Nielsen montrent que le service a une audience minimale par rapport à ses rivaux.