Apple ha renombrado su servicio de streaming de video bajo demanda de Apple TV+ a Apple TV, según se anunció en un comunicado de prensa el 13 de octubre de 2025. El cambio busca unificar sus ofertas de streaming, pero podría aumentar la confusión con su aplicación y hardware existentes. El cambio de marca coincide con el próximo estreno de la película F1: The Movie el 12 de diciembre.
Apple anunció el cambio de marca de su servicio de streaming el 13 de octubre de 2025, en un comunicado de prensa centrado principalmente en el estreno de F1: The Movie el 12 de diciembre. El servicio, conocido por programas como Slow Horses, The Lost Bus, Severance y Ted Lasso, elimina el '+' para convertirse simplemente en Apple TV. El comunicado afirma: "Apple TV+ es ahora simplemente Apple TV, con una nueva identidad vibrante."
Sin embargo, a partir del anuncio, el servicio aún muestra la marca Apple TV+ cuando se accede a través de un navegador o aplicaciones de smart TV, lo que sugiere que la actualización visual podría estar por llegar. Este cambio de marca moderado refleja recientes modificaciones en competidores, como HBO Max que revirtió a HBO y ESPN+ que se acortó a ESPN.
El cambio difumina las distinciones entre los productos de Apple: el servicio de streaming, la aplicación Apple TV y el hardware Apple TV (renombrado para incluir resoluciones como 4K desde 2015). Los usuarios pueden suscribirse al servicio de forma independiente, pero para verlo se requiere la aplicación en dispositivos compatibles. Esta superposición podría confundir a los consumidores que exploran el ecosistema de Apple, aunque probablemente ya existía alguna ambigüedad antes.
El cambio de marca sigue a un reciente aumento de precio de 10 a 13 dólares por mes. Apple no ha divulgado finanzas, pero un informe de marzo de The Information, citando fuentes anónimas, indicó pérdidas anuales superiores a 1.000 millones de dólares. A pesar del reconocimiento crítico, los datos de Nielsen muestran que el servicio tiene una audiencia mínima en comparación con sus rivales.