Appleは、ビデオオンデマンドのストリーミングサービスをApple TV+からApple TVに改名しました。これは2025年10月13日のプレスリリースで発表されました。この変更はストリーミングの提供を統一することを目的としていますが、既存のアプリやハードウェアとの混乱を増大させる可能性があります。このリブランドは、12月12日に公開予定の映画F1: The Movieのリリースと重なります。
Appleは2025年10月13日、F1: The Movieの12月12日プレミアに主に焦点を当てたプレスリリースで、ストリーミングサービスの再ブランディングを発表しました。Slow Horses、The Lost Bus、Severance、Ted Lassoなどの番組で知られるこのサービスは、「+」を削除して単純にApple TVとなります。リリースでは次のように述べられています：「Apple TV+は今、単純にApple TVとなり、鮮やかな新しいアイデンティティを備えています。」
しかし、発表時点では、ブラウザやスマートTVアプリ経由でアクセスした場合にまだApple TV+のブランディングが表示されており、ビジュアルの更新が近日中に行われる可能性を示唆しています。この穏やかなリブランドは、競合他社の最近の変更、例えばHBO MaxがHBOに戻ったり、ESPN+がESPNに短縮されたりしたものを反映しています。
この変更はAppleの製品間の区別を曖昧にします：ストリーミングサービス、Apple TVアプリ、およびApple TVハードウェア（2015年以来、4Kなどの解像度を含めて改名されています）。ユーザーはサービスに独立して購読できますが、視聴には互換性のあるデバイス上のアプリが必要です。この重複はAppleのエコシステムを探求する消費者を混乱させる可能性がありますが、以前からある程度の曖昧さは存在していたでしょう。
このリブランドは、月額10ドルから13ドルへの最近の価格引き上げに続きます。Appleは財務情報を公開していませんが、The Informationの3月の報告書（匿名ソースを引用）では、年間損失が10億ドルを超えると示されています。批評家からの称賛にもかかわらず、Nielsenのデータでは、このサービスは競合他社に比べて視聴率が最小限であることがわかります。