Olivier Bron, PDG de Bloomingdale's, et Denise Magid, chef des ventes, ont organisé une soirée au nouveau siège de Frame à Beverly Hills pour lancer la campagne California Love du détaillant. L'événement, qui s'est tenu deux jours après la cérémonie des Oscars, a réuni des célébrités et mis en lumière l'organisation à but non lucratif Baby2Baby. Les invités ont dégusté du champagne et des margaritas tout en célébrant le style californien.
Mardi soir, 48 heures à peine après la cérémonie des Oscars, Olivier Bron, PDG de Bloomingdale's, et Denise Magid, chef des ventes, ont accueilli les invités au nouveau siège de Frame à Beverly Hills. Cette rencontre a marqué le lancement de la campagne California Love du détaillant, une ode au Golden State avec plus de 270 pièces exclusives dans 28 collections capsules de marques telles que Vince, Citizens of Humanity, Agolde, Clare V., Staud, Simkhai, Frame, Mother, et une collaboration exclusive Aqua x Lisa Says Gah. Les invités sont montés par l'ascenseur jusqu'au penthouse, où du champagne et des margaritas épicées ont été servis au son de la musique entraînante de DJ Ella Balinska. Zoey Deutch, Rebecca Rittenhouse, Kathryn Gallagher, Kasmere Trice Stanfield, Matt Bomer, Sophia Bush, le cofondateur de Frame Jens Grede, le créateur Jonathan Simkhai et les mannequins Bella Harris et Flora Carter ont participé à l'événement. L'événement a également mis en lumière Baby2Baby, l'organisation à but non lucratif au cœur des efforts communautaires de la campagne. Du 1er mars au 30 avril, les clients de Bloomingdale's peuvent compléter leurs achats en magasin ou faire un don en ligne, afin de soutenir l'aide apportée par Baby2Baby à plus d'un million d'enfants chaque année. Kelly Sawyer et Norah Weinstein, co-directrices générales, étaient présentes, ainsi que Erin et Sara Foster, membres du conseil d'administration de Favorite Daughter, qui a récemment ouvert ses portes chez Bloomingdale's. Erin Foster a déclaré : "J'ai organisé une soirée de visionnage chez une amie avec mes enfants, et c'était parfait". Sara a parlé d'un événement passé et a rappelé que Baby2Baby avait distribué plus de 30 millions de fournitures d'urgence aux familles touchées par les incendies de Los Angeles. Bron a fait l'éloge de "l'ambiance unique" de la Californie, qui allie des éléments décontractés et sophistiqués. Sara Foster a souligné l'adoption par l'État d'un style décontracté, comme les "T-shirts vintage", avec humour.
