ブルーミングデールズのオリヴィエ・ブロンCEOとチーフ・マーチャントのデニス・マジッドが、ビバリーヒルズにあるフレームの新本社でパーティを開催し、同店のカリフォルニア・ラブ・キャンペーンを発表した。アカデミー賞の2日後に開催されたこのイベントでは、セレブリティが登場し、非営利団体Baby2Babyを紹介した。ゲストはシャンパンとマルガリータを楽しみながら、カリフォルニア・スタイルを祝った。
アカデミー賞授賞式からわずか48時間後のうだるような火曜日の夜、ブルーミングデールズのCEOオリヴィエ・ブロンとチーフ・マーチャントのデニス・マジッドが、ビバリーヒルズにあるフレーム新本社にゲストを迎えた。ヴィンス、シチズンズ・オブ・ヒューマニティ、アゴルデ、クレア・V、スタウド、シムカイ、フレーム、マザー、そしてアクア×リサ・セイズ・ガーのエクスクルーシブ・コラボレーションなど、28のカプセル・コレクションから270以上のエクスクルーシブなアイテムが登場した。ゲストはエレベーターでペントハウスに上がり、DJのエラ・バリンスカによる軽快な音楽の中、シャンパンとスパイシーなマルガリータが振る舞われた。出席者は、ゾーイ・ドゥイッチ、レベッカ・リッテンハウス、キャサリン・ギャラガー、カスミア・トリス・スタンフィールド、マット・ボマー、ソフィア・ブッシュ、フレーム共同設立者のジェンス・グリード、デザイナーのジョナサン・シムカイ、モデルのベラ・ハリスとフローラ・カーターなど。このイベントでは、キャンペーンのコミュニティ活動の中心となる非営利団体Baby2Babyにもスポットが当てられた。3月1日から4月30日までの期間中、ブルーミングデールズの顧客は、店頭で購入した商品を切り上げるか、オンラインで寄付することができ、年間100万人以上の子供たちを支援するBaby2Babyを支援することができる。共同CEOのケリー・ソーヤーとノラ・ワインスタインは、最近ブルーミングデールズで立ち上げられたFavorite Daughterの役員であるエリン・フォスターとサラ・フォスターと共に出席した。エリン・フォスターは、「友人の家で子供たちと一緒に鑑賞会をしたのですが、完璧でした」と話した。サラは、過去のイベントについて説明し、Baby2Babyがロサンゼルスの大火で被災した家族に3,000万個以上の緊急物資を配布したことを紹介した。ブロン氏は、カジュアルと洗練された要素が融合したカリフォルニアの「ユニークな雰囲気」を称賛した。サラ・フォスターは、"ヴィンテージTシャツ "のようなカジュアルなスタイルをユーモアを交えて受け入れていることを強調した。
