Olivier Bron, Consejero Delegado de Bloomingdale's, y Denise Magid, Jefa de Comercio, organizaron una fiesta en la nueva sede de Frame en Beverly Hills para lanzar la campaña California Love del minorista. El acto, celebrado dos días después de la entrega de los Oscar, contó con la presencia de famosos y destacó la labor de la organización sin ánimo de lucro Baby2Baby. Los invitados disfrutaron de champán y margaritas mientras celebraban el estilo californiano.
En una sofocante tarde de martes, apenas 48 horas después de los Oscar, Olivier Bron, consejero delegado de Bloomingdale's, y Denise Magid, jefa de comercio, dieron la bienvenida a los invitados a la nueva sede de Frame en Beverly Hills. La reunión marcó el lanzamiento de la campaña California Love del minorista, una oda al Estado Dorado con más de 270 piezas exclusivas en 28 colecciones cápsula de marcas como Vince, Citizens of Humanity, Agolde, Clare V., Staud, Simkhai, Frame, Mother y una colaboración exclusiva Aqua x Lisa Says Gah. Los invitados subieron en ascensor al ático, donde se sirvió champán y margaritas picantes en medio de la animada música de la DJ Ella Balinska. Entre los asistentes se encontraban Zoey Deutch, Rebecca Rittenhouse, Kathryn Gallagher, Kasmere Trice Stanfield, Matt Bomer, Sophia Bush, el cofundador de Frame, Jens Grede, el diseñador Jonathan Simkhai y las modelos Bella Harris y Flora Carter. En el acto también se habló de Baby2Baby, la organización sin ánimo de lucro que centra los esfuerzos comunitarios de la campaña. Del 1 de marzo al 30 de abril, los clientes de Bloomingdale's pueden redondear sus compras en la tienda o hacer donaciones en línea, apoyando así la ayuda que Baby2Baby presta anualmente a más de un millón de niños. Las codirectoras ejecutivas Kelly Sawyer y Norah Weinstein asistieron, junto con los miembros de la junta Erin y Sara Foster de Favorite Daughter, que se lanzó recientemente en Bloomingdale's. Erin Foster compartió: "Hice una fiesta de visionado en casa de una amiga con mis hijos, y fue perfecto". Sara añadió contexto sobre un evento pasado y señaló la distribución por parte de Baby2Baby de más de 30 millones de suministros de emergencia a familias afectadas por los incendios de Los Ángeles. Bron elogió el "ambiente único" de California, que combina elementos informales y sofisticados. Sara Foster destacó el estilo desenfadado del estado, como las "camisetas vintage" con humor.
