CEO Bloomingdale, Olivier Bron, dan kepala toko, Denise Magid, mengadakan pesta di kantor pusat Frame yang baru di Beverly Hills untuk meluncurkan kampanye California Love. Acara yang diadakan dua hari setelah Academy Awards ini menghadirkan para selebriti dan menyoroti organisasi nirlaba Baby2Baby. Para tamu menikmati sampanye dan margarita sambil merayakan gaya California.
Pada Selasa malam yang terik, hanya 48 jam setelah Academy Awards, CEO Bloomingdale Olivier Bron dan kepala toko Denise Magid menyambut para tamu di kantor pusat Frame yang baru di Beverly Hills. Acara ini menandai peluncuran kampanye California Love dari peritel ini, sebuah ode untuk Golden State dengan lebih dari 270 produk eksklusif yang terdiri dari 28 koleksi kapsul dari berbagai merek, termasuk Vince, Citizens of Humanity, Agolde, Clare V., Staud, Simkhai, Frame, Mother, dan kolaborasi eksklusif Aqua x Lisa Says Gah. Para tamu naik lift ke penthouse, di mana sampanye dan margarita pedas disajikan di tengah-tengah musik yang meriah dari DJ Ella Balinska. Para tamu yang hadir termasuk Zoey Deutch, Rebecca Rittenhouse, Kathryn Gallagher, Kasmere Trice Stanfield, Matt Bomer, Sophia Bush, salah satu pendiri Frame, Jens Grede, desainer Jonathan Simkhai, dan model Bella Harris dan Flora Carter. Acara ini juga menyoroti Baby2Baby, organisasi nirlaba yang menjadi pusat dari upaya komunitas kampanye ini. Dari tanggal 1 Maret hingga 30 April, pelanggan Bloomingdale dapat melakukan pembelian di dalam toko atau berdonasi secara online, mendukung bantuan Baby2Baby kepada lebih dari satu juta anak setiap tahunnya. Co-CEO Kelly Sawyer dan Norah Weinstein hadir, bersama dengan anggota dewan Erin dan Sara Foster dari Favorite Daughter, yang baru-baru ini diluncurkan di Bloomingdale's. Erin Foster berbagi, "Saya mengadakan pesta nonton bareng di rumah teman saya bersama anak-anak saya, dan itu sempurna." Sara menambahkan konteks tentang kejadian di masa lalu dan mencatat distribusi Baby2Baby yang mendistribusikan lebih dari 30 juta perlengkapan darurat kepada keluarga yang terkena dampak kebakaran Los Angeles. Bron memuji "getaran unik" California yang memadukan elemen kasual dan canggih. Sara Foster menyoroti pelukan negara bagian ini terhadap gaya kasual seperti "kaos vintage" dengan humor.
