Une campagne publicitaire Havaianas avec Fernanda Torres a déclenché un boycott de la part de soutiens d'extrême droite, qui ont vu dans la phrase «ne commencez pas 2026 du bon pied» une attaque politique. Pourtant, les magasins à São Paulo et Rio de Janeiro ont signalé des foules stables et même des files d'attente pendant la saison des fêtes. Les actions d'Alpargatas, la maison mère de la marque, ont rebondi et grimpé de 4,46 % en bourse.
La controverse a éclaté le dimanche 21 décembre 2025 avec le lancement de la campagne de fin d'année Havaianas mettant en vedette Fernanda Torres. Dans la pub, l'actrice déclare : «Désolée, mais je ne veux pas que vous commenciez 2026 du bon pied. Non, ce n'est pas contre la chance, mais convenons-en : la chance ne dépend pas de vous, n'est-ce pas ? Elle dépend de la chance. Ce que je vous souhaite, c'est de commencer la nouvelle année avec les deux pieds». La phrase a été perçue par les soutiens de l'ancien président Jair Bolsonaro comme une pique au conservatisme, provoquant des appels au boycott sur les réseaux sociaux.
Des politiques comme Eduardo Bolsonaro (PL-SP) et Nikolas Ferreira (PL-MG) ont critiqué la marque, Eduardo Bolsonaro jetant ses tongs Havaianas. Le magasin Calçados Guarani à Brusque (SC) a écoulé son stock à R$ 1 en protestation, déclarant : «Nous ne travaillerons plus indéfiniment avec la marque, en raison de la provocation de la marque contre la population conservatrice». Malgré cela, les gérants de cinq magasins à São Paulo ont indiqué à Folha de S.Paulo qu'il n'y avait aucun changement de fréquentation, avec des files d'attente dans deux endroits. Des photos AFP montrent des queues à Rio de Janeiro.
Les opinions des interviewés variaient. Le retraité Giácomo Bianchini, 72 ans, soutien autoproclamé de Bolsonaro, a acheté une paire sous la pression de sa femme malgré son aversion pour la pub. Zuleica Maranhão, 69 ans, a balayé cela comme des «bêtises» et en a acheté plusieurs pour des cadeaux : «Produit est produit, politique est politique». La chanteuse Roberta Miranda s'est moquée en ligne : «C'est vraiment de la folie. Les gens vont à 25 de Março, achètent des Havaianas pour les couper et les jeter». Elle a prôné le dialogue : «J'ai une famille que j'aime, ils ont leur parti, leur préférence politique, je la respecte et ils respectent la mienne».
Sur le plan financier, les actions Alpargatas ont chuté de 2,4 % le lundi 22, mais ont grimpé de 4,46 % le mardi 23, clôturant à R$ 11,95, avec un gain annuel de 113 %. La marque a gagné 150 000 abonnés Instagram, tandis que son rival Ipanema a doublé les siens en 48 heures. Les analystes voient l'épisode comme un bruit à court terme, saluant la restructuration sous le PDG Liel Miranda, avec un bénéfice net en hausse de 199 % au T3 à R$ 171,3 millions.
