Una campagna pubblicitaria Havaianas con Fernanda Torres ha scatenato un boicottaggio da parte di sostenitori di destra, che hanno visto nella frase 'non iniziare il 2026 con il piede destro' un attacco politico. Tuttavia, i negozi a São Paulo e Rio de Janeiro hanno riportato folle stabili e persino code durante la stagione festiva. Le azioni di Alpargatas, la casa madre del marchio, hanno recuperato e sono salite del 4,46% in borsa.
La controversia è scoppiata domenica 21 dicembre 2025 con il lancio della campagna di fine anno Havaianas con protagonista Fernanda Torres. Nello spot, l'attrice dice: «Scusa, ma non voglio che inizi il 2026 con il piede destro. No, non è contro la fortuna, ma mettiamoci d'accordo: la fortuna non dipende da te, giusto? Dipende dalla fortuna. Quello che ti auguro è di iniziare il nuovo anno con entrambi i piedi». La frase è stata vista dai sostenitori dell'ex presidente Jair Bolsonaro come una frecciatina al conservatorismo, scatenando appelli al boicottaggio sui social.
Politici come Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Nikolas Ferreira (PL-MG) hanno attaccato il marchio, con Eduardo Bolsonaro che ha buttato via le sue infradito Havaianas. Il negozio Calçados Guarani a Brusque (SC) ha svenduto il suo stock a R$ 1 in protesta, dichiarando: «Non lavoreremo più indefinitamente con il marchio, a causa della provocazione del marchio contro la popolazione conservatrice». Nonostante ciò, i manager di cinque negozi a São Paulo hanno detto a Folha de S.Paulo che non c'è stato calo di affluenza, con code in due sedi. Foto AFP mostrano code a Rio de Janeiro.
Le opinioni degli intervistati variavano. Il pensionato Giácomo Bianchini, 72 anni, sostenitore autoproclamato di Bolsonaro, ha comprato un paio sotto pressione della moglie nonostante non gli piacesse lo spot. Zuleica Maranhão, 69 anni, l'ha liquidato come «sciocchezze» e ne ha comprati diversi per regali: «Prodotto è prodotto, politica è politica». La cantante Roberta Miranda si è presa gioco della situazione online: «È davvero una follia. La gente va a 25 de Março, compra Havaianas per tagliarle e buttarle». Ha sostenuto il dialogo: «Ho una famiglia che amo, loro hanno il loro partito, la loro preferenza politica, io la rispetto e loro rispettano la mia».
Sul piano finanziario, le azioni Alpargatas sono calate del 2,4% lunedì 22, ma sono salite del 4,46% martedì 23, chiudendo a R$ 11,95, con un guadagno annuo del 113%. Il marchio ha guadagnato 150.000 follower su Instagram, mentre il rivale Ipanema li ha raddoppiati in 48 ore. Gli analisti vedono l'episodio come rumore a breve termine, lodando la ristrutturazione sotto il CEO Liel Miranda, con un utile netto su del 199% nel terzo trimestre a R$ 171,3 milioni.
