Una campaña publicitaria de Havaianas protagonizada por Fernanda Torres desató un boicot de partidarios de derecha, que interpretaron la frase 'no empieces 2026 con el pie derecho' como un ataque político. Sin embargo, tiendas en São Paulo y Río de Janeiro reportaron multitudes estables e incluso colas durante la temporada de fiestas. Las acciones de Alpargatas, la empresa matriz de la marca, se recuperaron y subieron un 4,46% en la bolsa.
La controversia estalló el domingo 21 de diciembre de 2025 con el lanzamiento de la campaña de fin de año de Havaianas protagonizada por Fernanda Torres. En el anuncio, la actriz declara: “Lo siento, pero no quiero que empieces 2026 con el pie derecho. No, no es contra la suerte, sino acordemos: la suerte no depende de ti, ¿verdad? Depende de la suerte. Lo que deseo es que empieces el nuevo año con ambos pies”. La frase fue interpretada por partidarios del expresidente Jair Bolsonaro como una burla al conservadurismo, lo que generó llamados al boicot en redes sociales.
Políticos como Eduardo Bolsonaro (PL-SP) y Nikolas Ferreira (PL-MG) criticaron a la marca, con Eduardo Bolsonaro desechando sus chanclas Havaianas. La tienda Calçados Guarani en Brusque (SC) agotó su stock a R$ 1 en protesta, declarando: “No trabajaremos más con la marca indefinidamente, debido a la provocación de la marca contra la población conservadora”. A pesar de esto, gerentes de cinco tiendas en São Paulo informaron a Folha de S.Paulo que no hubo cambios en el flujo de clientes, con colas en dos locales. Fotos de AFP muestran filas en Río de Janeiro.
Las opiniones entre los entrevistados variaron. El jubilado Giácomo Bianchini, de 72 años, partidario autodeclarado de Bolsonaro, compró un par presionado por su esposa a pesar de no gustarle el anuncio. Zuleica Maranhão, de 69 años, lo descartó como “tonterías” y compró varios para regalos: “Producto es producto, política es política”. La cantante Roberta Miranda se burló de la situación en línea: “Es una locura total. La gente va a 25 de Março, compra Havaianas para cortarlas y tirarlas”. Abogó por el diálogo: “Tengo una familia que quiero, ellos tienen su partido, su preferencia política, yo la respeto y ellos respetan la mía”.
En lo financiero, las acciones de Alpargatas cayeron un 2,4% el lunes 22, pero subieron un 4,46% el martes 23, cerrando en R$ 11,95, con una ganancia anual del 113%. La marca sumó 150.000 seguidores en Instagram, mientras que su rival Ipanema duplicó los suyos en 48 horas. Los analistas ven el episodio como ruido a corto plazo, elogiando la reestructuración bajo el CEO Liel Miranda, con un beneficio neto del 199% en el tercer trimestre hasta R$ 171,3 millones.
