Uma campanha publicitária da havaianas com fernanda torres gerou um boicote convocado por apoiadores da direita, que interpretaram a frase 'não comece 2026 com o pé direito' como crítica política. No entanto, lojas em são paulo e rio de janeiro relataram movimento normal e até filas no período natalino. As ações da alpargatas, dona da marca, se recuperaram e subiram 4,46% na bolsa.
A polêmica começou no domingo, 21 de dezembro de 2025, com o lançamento de uma campanha de fim de ano da havaianas estrelada por fernanda torres. No comercial, a atriz diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não, não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, né? Depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”. A frase foi interpretada por apoiadores do ex-presidente jair bolsonaro como uma indireta contra o conservadorismo, levando a um chamado de boicote nas redes sociais.
Políticos como eduardo bolsonaro (pl-sp) e nikolas ferreira (pl-mg) criticaram a marca, com eduardo bolsonaro jogando fora seus chinelos havaianas. A loja calçados guarani, em brusque (sc), esgotou o estoque vendendo pares por r$ 1 em protesto, afirmando: “Não vamos mais trabalhar com a marca por tempo indeterminado, devido à provocação da marca com a população conservadora”. Apesar disso, gerentes de cinco lojas em são paulo relataram à folha de s.paulo que não houve mudança no movimento, com filas em dois estabelecimentos. Fotos da afp mostram filas no rio de janeiro.
Entrevistados variaram nas opiniões. O aposentado giácomo bianchini, 72, autodeclarado bolsonarista, comprou um par sob pressão da esposa, apesar de não gostar do anúncio. Zuleica maranhão, 69, chamou de “bobagem” e comprou vários para presentes: “Produto é produto, política é política”. A cantora roberta miranda debochou da situação nas redes: “Realmente, tá uma loucura. O povo tá indo na 25 de março, comprando havaianas pra cortar e jogar no lixo”. Ela defendeu o diálogo: “Eu tenho uma família que eu amo, eles têm o partido, a preferência política deles, eu respeito e eles respeitam a minha”.
Financeiramente, as ações da alpargatas caíram 2,4% na segunda-feira, 22, mas subiram 4,46% na terça, 23, fechando em r$ 11,95, com alta acumulada de 113% em 2025. A marca ganhou 150 mil seguidores no instagram, enquanto a concorrente ipanema dobrou os seus em 48 horas. Analistas veem o episódio como ruído de curto prazo, destacando a reestruturação sob o ceo liel miranda, com lucro líquido up 199% no terceiro trimestre para r$ 171,3 milhões.
