Eine Havaianas-Werbekampagne mit Fernanda Torres löste einen Boykott von Rechten aus, die den Spruch „startet 2026 nicht mit dem rechten Fuß“ als politischen Angriff sahen. Dennoch meldeten Geschäfte in São Paulo und Rio de Janeiro stabile Kundschaft und sogar Schlangen in der Feiertagszeit. Alpargatas-Aktien, das Mutterunternehmen der Marke, erholten sich und stiegen um 4,46 % an der Börse.
Die Kontroverse brach am Sonntag, 21. Dezember 2025, mit dem Start der Jahresendkampagne von Havaianas mit Fernanda Torres aus. In der Werbung sagt die Schauspielerin: „Entschuldigung, aber ich will nicht, dass du 2026 mit dem rechten Fuß startest. Nein, es geht nicht um Glück, sondern lass uns einig sein: Glück hängt nicht von dir ab, oder? Es hängt vom Glück ab. Ich wünsche dir, das neue Jahr mit beiden Füßen zu beginnen“. Der Satz wurde von Anhängern des Ex-Präsidenten Jair Bolsonaro als Stichelei gegen Konservative gesehen, was zu Boykott-Aufrufen in sozialen Medien führte.
Politiker wie Eduardo Bolsonaro (PL-SP) und Nikolas Ferreira (PL-MG) kritisierten die Marke, wobei Eduardo Bolsonaro seine Havaianas-Sandalen wegwarf. Das Geschäft Calçados Guarani in Brusque (SC) verkaufte seinen Lagerbestand für R$ 1 im Protest und erklärte: „Wir arbeiten nicht mehr unbefristet mit der Marke, wegen der Provokation der Marke gegen die konservative Bevölkerung“. Trotzdem berichteten Manager von fünf Geschäften in São Paulo gegenüber Folha de S.Paulo von keinem Rückgang der Besucherzahlen, mit Schlangen an zwei Standorten. AFP-Fotos zeigen Warteschlangen in Rio de Janeiro.
Die Meinungen der Befragten gingen auseinander. Der Rentner Giácomo Bianchini, 72, selbsternannter Bolsonaro-Anhänger, kaufte ein Paar unter Druck seiner Frau, obwohl er die Werbung ablehnte. Zuleica Maranhão, 69, wischte es als „Unsinn“ beiseite und kaufte mehrere als Geschenke: „Produkt ist Produkt, Politik ist Politik“. Die Sängerin Roberta Miranda spottete online: „Das ist wirklich verrückt. Die Leute gehen zu 25 de Março, kaufen Havaianas, schneiden sie durch und werfen sie weg“. Sie plädierte für Dialog: „Ich habe eine Familie, die ich liebe, sie haben ihre Partei, ihre politische Präferenz, ich respektiere das und sie respektieren meine“.
Finanziell fielen Alpargatas-Aktien am Montag, 22., um 2,4 %, stiegen aber am Dienstag, 23., um 4,46 % auf R$ 11,95, mit einem Jahreszuwachs von 113 %. Die Marke gewann 150.000 Instagram-Follower, während Rivale Ipanema in 48 Stunden verdoppelte. Analysten sehen den Vorfall als kurzfristiges Geräusch, loben die Umstrukturierung unter CEO Liel Miranda mit einem Nettogewinnanstieg von 199 % im 3. Quartal auf R$ 171,3 Millionen.
