À partir du 1er juillet, les services de streaming en Californie devront veiller à ce que les publicités ne soient pas plus bruyantes que les programmes qu'elles accompagnent. Le gouverneur Gavin Newsom a signé cette mesure l'année dernière afin d'aligner les plateformes en ligne sur les règles déjà appliquées à la télévision traditionnelle.
La nouvelle loi, connue sous le nom de SB 576, interdit aux services de streaming vidéo de diffuser des publicités à un volume sonore supérieur à celui du contenu associé. Elle s'applique à toutes les plateformes opérant dans l'État et reflète la loi fédérale Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act qui régit les fournisseurs de diffusion, de câble et de satellite.
L'Illinois a adopté une exigence comparable ce mois-ci, dont l'entrée en vigueur est prévue pour le 1er juillet 2027. Des groupes industriels, dont la Motion Picture Association et la Streaming Innovation Alliance, se sont opposés au projet de loi californien, soulignant que de nombreux services traitent déjà les problèmes de volume sonore découlant de l'insertion publicitaire côté serveur.
La Federal Communications Commission continue de recevoir des centaines de plaintes chaque année concernant le volume excessif des publicités à la télévision conventionnelle. Les sociétés de streaming n'ont pas encore révélé si elles étendraient les ajustements de volume au-delà des clients californiens.
