A partir del 1 de julio, los servicios de streaming en California deberán garantizar que los anuncios no tengan un volumen más alto que el programa que acompañan. El gobernador Gavin Newsom firmó la medida el año pasado para alinear las plataformas en línea con las normas que ya se aplican a la televisión tradicional.
La nueva ley, conocida como SB 576, prohíbe que los servicios de streaming de video transmitan anuncios a un volumen más alto que el contenido que los acompaña. La norma se aplica a todas las plataformas que operan dentro del estado y sigue el modelo de la ley federal Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act, que regula a los proveedores de televisión abierta, por cable y satelital.
Illinois promulgó un requisito comparable este mes, con normas programadas para entrar en vigor el 1 de julio de 2027. Grupos de la industria, entre ellos la Motion Picture Association y la Streaming Innovation Alliance, se opusieron al proyecto de ley de California, señalando que muchos servicios ya abordan los problemas de volumen derivados de la inserción de anuncios desde el lado del servidor.
La Comisión Federal de Comunicaciones continúa recibiendo cientos de quejas cada año sobre el volumen excesivo de la publicidad en la televisión convencional. Las empresas de streaming aún no han revelado si extenderán los ajustes de volumen más allá de los usuarios en California.
