La sixième édition de la Fifa World Cup Trophy Tour, sponsorisée par Coca-Cola, a été lancée samedi à Riyad comme première des 75 destinations mondiales avant le tournoi 2026. Tenue au ROSHN Front, l'événement a proposé des interactions des fans avec le trophée, des défis de compétences et des apparitions d'icônes du football. L'organisation par l'Arabie saoudite souligne son rôle croissant dans le football mondial, la tournée marquant 20 ans de partenariat Fifa-Coca-Cola.
La route vers la Coupe du monde Fifa 2026 a officiellement commencé à Riyad, où des milliers de fans se sont rassemblés au ROSHN Front pour le lancement de la tournée du trophée. Cette sixième édition, sponsorisée par Coca-Cola, visitera 75 destinations dans 30 pays, transportant le trophée original de la Coupe du monde pour susciter l'excitation pour le tournoi élargi à 48 équipes co-organisé par les États-Unis, le Mexique et le Canada en juin 2026.
L'événement de Riyad a transformé le lieu en festival de football, offrant aux visiteurs des opportunités de photos avec le prix convoité, des défis interactifs basés sur les compétences et une grande roue Coca-Cola. Des maillots iconiques d'Allemagne, d'Argentine et d'Espagne étaient exposés aux côtés du dernier maillot de l'équipe nationale saoudienne, les Green Falcons. La légende italienne Alessandro Del Piero a ajouté du glamour en accueillant les fans et en posant pour des photos.
Arnab Roy, président mondial de la catégorie chez Coca-Cola, a souligné le choix de l'Arabie saoudite : « Ce n'est pas par hasard que nous avons décidé de lancer la Fifa World Cup Trophy Tour en Arabie saoudite. La transformation que nous constatons ici est l'une des histoires les plus inspirantes au monde. » Cynthia Karam, directrice senior des affaires publiques, de la communication et de la durabilité chez Coca-Cola, a noté la passion pour le football dans le royaume, où plus de 80 % de la population suit le sport. Elle a rappelé l'envoi du trophée d'Arabie saoudite vers le Qatar en 2022 et maintenant son lancement « d'Arabie saoudite vers le monde ».
Le lancement a une signification particulière alors que l'Arabie saoudite se prépare à accueillir la Coupe du monde 2034. Roy a exprimé sa confiance : « Je pense que 2034 sera l'une des meilleures Coupes du monde que le monde ait jamais vue, une pour les livres d'histoire. » Les fans, nombreux en maillots saoudiens, ont rempli le lieu, nourris par les souvenirs de la victoire surprise de 2022 contre l'Argentine.
Le débat persiste sur l'entraîneur des Green Falcons en vue du tournoi, les créateurs de contenu étant divisés sur la poursuite d'Herve Renard, citant sa familiarité avec les joueurs contre les besoins tactiques. À mesure que la tournée progresse, l'événement de Riyad positionne l'Arabie saoudite comme un hub du football, mêlant sport et identité culturelle.
