Edisi keenam Fifa World Cup Trophy Tour, disponsori oleh Coca-Cola, dimulai di Riyadh pada hari Sabtu sebagai yang pertama dari 75 destinasi global menjelang turnamen 2026. Diadakan di ROSHN Front, acara tersebut menampilkan interaksi penggemar dengan trofi, tantangan keterampilan, dan kemunculan ikon sepak bola. Penyelenggaraan oleh Arab Saudi menegaskan peranannya yang semakin besar dalam sepak bola global, dengan tur ini menandai 20 tahun kemitraan Fifa-Coca-Cola.
Jalan menuju Piala Dunia Fifa 2026 secara resmi dimulai di Riyadh, di mana ribuan penggemar berkumpul di ROSHN Front untuk peluncuran tur trofi. Edisi keenam ini, disponsori oleh Coca-Cola, akan mengunjungi 75 destinasi di 30 negara, membawa trofi Piala Dunia asli untuk membangun antusiasme terhadap turnamen yang diperluas menjadi 48 tim yang ditunggangi bersama oleh Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada pada Juni 2026.
Acara Riyadh mengubah lokasi menjadi festival sepak bola, menawarkan kesempatan foto dengan hadiah yang didambakan, tantangan keterampilan interaktif, dan roda Ferris Coca-Cola. Jersey ikonik dari Jerman, Argentina, dan Spanyol dipamerkan bersama kit tim nasional Saudi terbaru, Green Falcons. Legenda Italia Alessandro Del Piero menambah kemewahan, menyambut penggemar dan berpose untuk foto.
Arnab Roy, presiden kategori global di Coca-Cola, menyoroti pilihan Arab Saudi: "Bukan kebetulan kami memutuskan untuk meluncurkan Fifa World Cup Trophy Tour di Arab Saudi. Transformasi yang kami saksikan di sini adalah salah satu cerita paling menginspirasi di dunia." Cynthia Karam, direktur senior urusan publik, komunikasi, dan keberlanjutan di Coca-Cola, mencatat semangat untuk sepak bola di kerajaan tersebut, di mana lebih dari 80 persen penduduk mengikuti olahraga itu. Ia mengingat pengiriman trofi dari Arab Saudi ke Qatar pada 2022 dan sekarang meluncurkannya "dari Arab Saudi ke dunia."
Peluncuran ini memiliki makna khusus karena Arab Saudi bersiap menjadi tuan rumah Piala Dunia 2034. Roy menyatakan keyakinan: "Saya pikir 2034 akan menjadi salah satu Piala Dunia terbaik yang pernah dilihat dunia, satu untuk buku sejarah." Penggemar, banyak yang mengenakan jersey Saudi, memenuhi tempat tersebut, didorong oleh kenangan kemenangan kejutan 2022 atas Argentina.
Debat masih berlangsung mengenai pelatih Green Falcons menjelang turnamen, dengan pembuat konten terbagi apakah Herve Renard harus melanjutkan, mengutip keakrabannya dengan pemain versus kebutuhan taktis. Saat tur berlanjut, acara Riyadh memposisikan Arab Saudi sebagai pusat sepak bola, memadukan olahraga dengan identitas budaya.
