Hendrick’s Gin a transformé une maison de ville de West Village en Anotherland, une expérience de théâtre immersif surréaliste de deux jours célébrant sa nouvelle expression de gin. La directrice artistique, le Dr Ilana Gilovich, a guidé les invités à travers des vignettes sensorielles accompagnées de cocktails artisanaux. L'événement met en lumière la première nouvelle variante permanente de la marque en près d'une décennie.
Le week-end dernier, Hendrick’s Gin a mis en scène Anotherland dans une discrète maison de ville de West Village, à New York. La production proposait des performances, des installations scéniques et des cocktails inspirés par la boisson botanique Another Hendrick’s. Les invités sont entrés dans un atrium à toit vitré doté de portes dérobées, avant de suivre les interprètes à travers des pièces distinctes évoquant l'euphorie et la décadence. La « Serre des rêves enfuis » (Greenhouse of Runaway Dreams) débordait de lits de mousse, d'orangers et de berceuses chantées par une tisseuse de rêves, s'inspirant des fleurs d'oranger. À proximité, le « Salon des délices sensoriels » (Parlor of Sensory Delights) célébrait la fève de cacao dans un style somptueux, tandis qu'un bain de marbre sombre rendait hommage à la rose mythopoétique sous une douche de cristal. Sur le toit, une cabane enveloppée de vignes accueillait l'actrice Tori Sparks pour des lectures personnalisées, garantissant qu'aucune visite ne soit identique. Le Dr Ilana Gilovich, directrice artistique ayant collaboré avec Sleep No More de Punchdrunk, a mis l'accent sur l'aspect ludique. « L'idée que nous avons le droit de jouer avec un sentiment d'abandon est non seulement délicieuse et gratifiante, mais c'est aussi un impératif spirituel », a-t-elle déclaré. « Donner aux gens la chance d'être libres et de vagabonder, d'être idiots et irrévérencieux, est vraiment inhérent à la marque Hendrick’s et au médium du théâtre immersif. » Elle a décrit le travail immersif comme étant sensible au lieu, permettant aux visiteurs de déambuler et de suivre leurs instincts. Anotherland sera déployé à l'échelle nationale le mois prochain à Los Angeles, Chicago et Miami, accompagné de films publicitaires réalisés par Ace of Hearts et l'artiste David Szauder.
