حولّت علامة Hendrick’s Gin منزلاً في حي ويست فيليدج إلى عالم "Anotherland"، وهي تجربة مسرحية غامرة وسريالية استمرت لليلتين احتفاءً بنوع جديد من الجن. وقد قادت المديرة الإبداعية الدكتورة إيلانا جيلوفيتش الضيوف عبر مشاهد حسية مع تقديم كوكتيلات حرفية. ويمثل هذا الحدث الكشف عن أول منتج دائم جديد للعلامة التجارية منذ ما يقرب من عقد من الزمان.
نظمت علامة Hendrick’s Gin فعالية "Anotherland" في نهاية الأسبوع الماضي داخل منزل متواضع في حي ويست فيليدج بنيويورك. تضمنت التجربة عروضاً أدائية وتركيبات فنية وكوكتيلات مستوحاة من المشروب النباتي الجديد "Another Hendrick’s". دخل الضيوف إلى ردهة ذات سقف زجاجي بأبواب خفية، ثم تبعوا المؤديين عبر غرف متميزة تثير مشاعر النشوة والترف. كانت "دفيئة أحلام الهاربين" تعج بأسرة مغطاة بالطحالب وأشجار البرتقال وألحان النوم التي كانت تنشدها "حائكة أحلام"، مستوحاة من زهور البرتقال. وفي مكان قريب، احتفى "صالون الملذات الحسية" بحبوب الكاكاو بأسلوب فخم، بينما كرم حمام رخامي داكن وردة الميثوبويتيك تحت دش من الكريستال. وعلى السطح، استضاف كوخ مغطى بالكروم الممثلة توري سباركس لتقديم قراءات مخصصة، مما يضمن عدم تطابق أي زيارتين. وأكدت الدكتورة إيلانا جيلوفيتش، المديرة الإبداعية التي عملت سابقاً في عرض "Sleep No More" لفرقة Punchdrunk، على أهمية اللعب، قائلة: "فكرة أننا مسموح لنا باللعب بشعور من التحرر ليست ممتعة ومجزية فحسب، بل هي ضرورة روحية أيضاً. إن منح الناس الفرصة ليكونوا أحراراً ويتجولوا ويتصرفوا بعفوية هو أمر متأصل في جوهر علامة Hendrick’s وفي وسيط المسرح الغامر". ووصفت العمل الغامر بأنه متجاوب مع الموقع، حيث يمنح الزوار القدرة على التجول واتباع غرائزهم. ستنطلق فعالية "Anotherland" على مستوى البلاد الشهر المقبل لتصل إلى لوس أنجلوس وشيكاغو وميامي، مصحوبة بأفلام ترويجية من إخراج Ace of Hearts والفنان ديفيد زاور.
