Hendrick’s Gin förvandlade ett townhouse i West Village till Anotherland, en surrealistisk och två dygn lång immersiv teaterupplevelse för att fira deras nya ginexpression. Den kreativa chefen Dr. Ilana Gilovich guidade gästerna genom sinnliga scenerier med hantverkscocktails. Evenemanget uppmärksammar varumärkets första permanenta variant på nästan ett decennium.
Hendrick’s Gin iscensatte Anotherland förra helgen i ett anspråkslöst townhouse i West Village i New York. Produktionen bjöd på föreställningar, sceniska installationer och cocktails inspirerade av den botaniska spriten Another Hendrick’s. Gästerna klev in i ett atrium med glastak och dolda dörrar, för att sedan följa utövare genom distinkta rum som frammanade eufori och dekadens. Greenhouse of Runaway Dreams var fyllt med mossbeklädda bäddar, apelsinträd och vaggvisor från en drömvävare, med inspiration från apelsinblommor. I närheten hyllade Parlor of Sensory Delights kakaobönan i överdådig stil, medan ett badkar av mörk marmor hedrade den mytopoetiska rosen under en dusch av kristaller. På taket fanns en vinrankeklädd hydda där skådespelerskan Tori Sparks erbjöd personliga läsningar, vilket säkerställde att inga besök var varandra lika. Dr. Ilana Gilovich, kreativ chef med ett förflutet hos Punchdrunk’s Sleep No More, betonade lekfullheten. ”Tanken på att vi får leka fritt är inte bara förtjusande och givande, utan också en sorts andlig nödvändighet”, sa hon. ”Att ge människor chansen att vara fria, vandra omkring och vara tramsiga och respektlösa är djupt rotat i varumärket Hendrick’s och i det immersiva teatermediet.” Hon beskrev det immersiva arbetet som platsspecifikt, vilket ger besökarna frihet att ströva omkring och följa sina instinkter. Anotherland kommer att rullas ut nationellt nästa månad i Los Angeles, Chicago och Miami, ackompanjerat av kampanjfilmer från Ace of Hearts och konstnären David Szauder.
