Hendrick’s Gin menyulap sebuah townhouse di West Village menjadi Anotherland, sebuah pengalaman teater imersif surealis selama dua malam untuk merayakan varian gin barunya. Direktur Kreatif Dr. Ilana Gilovich memandu para tamu melalui sketsa sensoris yang dipadukan dengan koktail kriya. Acara ini menyoroti varian permanen baru pertama dari merek tersebut dalam hampir satu dekade.
Hendrick’s Gin menggelar Anotherland akhir pekan lalu di sebuah townhouse sederhana di West Village, New York. Produksi ini menampilkan pertunjukan, instalasi pemandangan, dan koktail yang terinspirasi oleh minuman beralkohol botani Another Hendrick’s. Para tamu memasuki atrium beratap kaca dengan pintu-pintu tersembunyi, lalu mengikuti para penampil melalui ruangan-ruangan berbeda yang membangkitkan euforia dan dekadensi. Greenhouse of Runaway Dreams dipenuhi dengan tempat tidur berlumut, pohon jeruk, dan lagu pengantar tidur dari seorang penenun mimpi, yang mengambil inspirasi dari bunga jeruk. Di dekatnya, Parlor of Sensory Delights merayakan biji kakao dengan gaya yang mewah, sementara sebuah bak mandi marmer gelap menghormati mawar mitopoetik di bawah pancuran kristal. Di atap, sebuah pondok yang dibalut tanaman merambat menjadi tempat aktris Tori Sparks memberikan pembacaan personal, memastikan tidak ada kunjungan yang sama. Dr. Ilana Gilovich, direktur kreatif yang sebelumnya pernah bekerja di Sleep No More karya Punchdrunk, menekankan pentingnya sifat bermain-main. “Gagasan bahwa kita diizinkan untuk bermain dengan rasa kebebasan bukan hanya menyenangkan dan bermanfaat, tetapi juga merupakan keharusan spiritual,” ujarnya. “Memberi orang kesempatan untuk bebas dan berkelana, bersikap konyol dan tidak sopan, sangat melekat pada merek Hendrick’s dan media teater imersif.” Ia menggambarkan karya imersif sebagai sesuatu yang responsif terhadap lokasi, memberdayakan pengunjung untuk menjelajah dan mengikuti insting mereka. Anotherland akan diluncurkan secara nasional bulan depan ke Los Angeles, Chicago, dan Miami, disertai dengan film kampanye dari Ace of Hearts dan seniman David Szauder.
