A Hendrick’s Gin transformou um sobrado em West Village no Anotherland, uma experiência de teatro imersivo surreal de duas noites que celebra sua nova expressão de gin. A diretora criativa, Dra. Ilana Gilovich, guiou os convidados por vinhetas sensoriais com coquetéis artesanais. O evento destaca a primeira nova variante permanente da marca em quase uma década.
A Hendrick’s Gin encenou o Anotherland no último fim de semana em um discreto sobrado de West Village, em Nova York. A produção contou com apresentações, instalações cenográficas e coquetéis inspirados na bebida botânica Another Hendrick’s. Os convidados entraram em um átrio com teto de vidro e portas ocultas, seguindo então os artistas por salas distintas que evocavam euforia e decadência. O Greenhouse of Runaway Dreams (Estufa dos Sonhos Fugidios) estava repleto de camas cobertas de musgo, laranjeiras e canções de ninar de um tecelão de sonhos, utilizando flores de laranjeira. Nas proximidades, o Parlor of Sensory Delights (Salão dos Delitos Sensoriais) celebrava o cacau em um estilo suntuoso, enquanto uma banheira de mármore escuro homenageava a rosa mitopoética sob um chuveiro de cristal. No terraço, uma cabana envolta em vinhas recebeu a atriz Tori Sparks para leituras personalizadas, garantindo que nenhuma visita fosse igual à outra. A Dra. Ilana Gilovich, diretora criativa com passagens pelo espetáculo Sleep No More, da Punchdrunk, enfatizou a ludicidade. “A ideia de que temos permissão para simplesmente brincar com uma sensação de abandono não é apenas deliciosa e gratificante, mas também um imperativo espiritual”, disse ela. “Dar às pessoas a chance de serem livres e vagarem, de serem bobas e irreverentes, é algo endêmico à marca Hendrick’s e ao meio do teatro imersivo.” Ela descreveu o trabalho imersivo como responsivo ao local, capacitando os visitantes a circular e seguir seus instintos. O Anotherland será lançado nacionalmente no próximo mês em Los Angeles, Chicago e Miami, acompanhado por filmes de campanha da Ace of Hearts e do artista David Szauder.
