Un gilet matelassé à motifs floraux, longtemps considéré comme un article démodé de grand-mère en Corée et surnommé veste kimjang, connaît un renouveau en tant que pièce hivernale tendance auprès des jeunes consommateurs. La tendance a pris de l'ampleur après que Jennie de BLACKPINK et Karina d'aespa ont publié des photos la portant sur les réseaux sociaux. L'intérêt de recherche a explosé, la propulsant en tête des plateformes de shopping en ligne.
La veste kimjang, un vêtement matelassé à motifs floraux traditionnellement porté par les femmes âgées pendant la préparation du kimchi en hiver, a longtemps été vue comme pratique mais démodée. Pourtant, elle gagne désormais en popularité auprès des jeunes Coréens comme accessoire hivernal stylé. Selon les tendances Naver Data Lab du 18 novembre, les recherches sur les gilets matelassés et des termes comme 'gilet floral' chez les utilisateurs de 19 à 34 ans ont atteint un record de 100 la veille, après un pic à 96 en décembre 2024, une chute à zéro et un rebond depuis mi-octobre.
L'analyse BlackKiwi montre que les recherches ce mois-ci ont augmenté près de sept fois, de 699,85 % par rapport au mois précédent. Les utilisateurs dans la vingtaine représentent 13,2 % et ceux dans la trentaine 36 %, les femmes constituant 84,3 % des recherches. Les experts relient ce renouveau à la tendance 'choncance' de détente rurale et à l'esthétique 'halmaenial' embrassant les styles nostalgiques de grand-mère. Le tourisme rural a progressé, l'Administration du développement rural rapportant le 29 octobre que 43,8 % des Coréens ont vécu des voyages ruraux, contre 35,2 % en 2022.
Le buzz s'est intensifié après que les idoles K-pop mondiales Jennie de BLACKPINK et Karina d'aespa ont partagé des photos sur les réseaux sociaux portant la veste, captivant les fans jeunes. Par conséquent, l'article domine les listes de best-sellers sur des plateformes comme Zigzag et Ably, populaires auprès des femmes dans la vingtaine, avec des prix allant de 5 000 wons (3,85 $) à 40 000 wons. La tendance s'étend même aux vêtements pour animaux : Le 22 octobre, la marque de sous-vêtements BYC s'est associée à la marque de vêtements pour animaux Gaeryas pour une version taille chien, qui a attiré l'attention lors d'un pop-up à Coex dans le sud de Séoul.