Una chaqueta acolchada floral, vista durante mucho tiempo como un artículo anticuado de estilo abuela en Corea y apodada chaqueta kimjang, está experimentando un renacimiento como prenda invernal de moda entre los consumidores jóvenes. La tendencia ganó impulso después de que Jennie de BLACKPINK y Karina de aespa publicaran fotos con ella en redes sociales. El interés de búsqueda ha aumentado, impulsándola a los primeros puestos en plataformas de compras en línea.
La chaqueta kimjang, una prenda acolchada floral que las mujeres mayores llevan tradicionalmente durante la elaboración de kimchi en invierno, ha sido vista durante mucho tiempo como práctica pero pasada de moda. Sin embargo, ahora está ganando popularidad entre los jóvenes coreanos como artículo invernal estiloso. Según las tendencias de Naver Data Lab del 18 de noviembre, las búsquedas de chaquetas acolchadas y términos como 'chaqueta floral' entre usuarios de 19 a 34 años alcanzaron un máximo histórico de 100 el día anterior, tras peaking en 96 en diciembre de 2024, cayendo a cero y rebotando desde mediados de octubre.
El análisis de BlackKiwi muestra que las búsquedas este mes aumentaron casi siete veces, un 699,85 por ciento respecto al mes anterior. Los usuarios en sus 20 representaron el 13,2 por ciento y los de 30 el 36 por ciento, con mujeres representando el 84,3 por ciento de las búsquedas. Los expertos vinculan el renacimiento a la tendencia 'choncance' de relajación con temática rural y la estética 'halmaenial' que abraza estilos nostálgicos de abuelas. El turismo rural ha crecido, con la Administración de Desarrollo Rural informando el 29 de octubre que el 43,8 por ciento de los coreanos experimentaron viajes rurales, frente al 35,2 por ciento en 2022.
El revuelo se intensificó después de que las idols globales de K-pop Jennie de BLACKPINK y Karina de aespa compartieran fotos en redes sociales con la chaqueta, cautivando a fans jóvenes. En consecuencia, el artículo ha encabezado listas de bestsellers en plataformas como Zigzag y Ably, populares entre mujeres en sus 20, con precios de 5.000 won (3,85 dólares) a 40.000 won. La tendencia incluso se extiende a ropa para mascotas: El 22 de octubre, la marca de ropa interior BYC se asoció con la etiqueta de ropa para mascotas Gaeryas para una versión tamaño perro, que atrajo atención en un pop-up de Coex en el sur de Seúl.