سترة مبطنة مزخرفة بالزهور، اعتُبرت منذ زمن طويل قطعة غير أنيقة على طراز الجدات في كوريا وتلقّبت بسترة كيمجان، تشهد نهضة كقطعة شتوية رائجة بين المستهلكين الشباب. اكتسب الاتجاه زخمًا بعد أن نشرت جيني من BLACKPINK وكارينا من aespa صورًا يرتديانها على وسائل التواصل الاجتماعي. ارتفعت عمليات البحث بشكل كبير، مما دفعها إلى المراتب الأولى على منصات التسوق عبر الإنترنت.
سترة كيمجان، وهي رداء مبطن مزخرف بالزهور يرتديه النساء الكبيرات في السن تقليديًا أثناء صنع كيمشي في الشتاء، كانت تُعتبر عملية لكن غير أنيقة منذ زمن طويل. لكنها الآن تشهد شعبية متزايدة بين الشباب الكوريين كقطعة شتوية أنيقة. وفقًا لاتجاهات Naver Data Lab في 18 نوفمبر، وصلت عمليات البحث عن السترات المبطنة وعبارات مثل 'سترة زهور' بين المستخدمين البالغين من 19 إلى 34 عامًا إلى أعلى مستوى تاريخي قدره 100 في اليوم السابق، بعد أن بلغت ذروتها عند 96 في ديسمبر 2024، ثم انخفضت إلى صفر، وارتفعت من منتصف أكتوبر.
تظهر تحليلات BlackKiwi أن عمليات البحث هذا الشهر ارتفعت بنحو سبعة أضعاف، بنسبة 699.85 في المئة مقارنة بالشهر السابق. شكّل مستخدمو العشرينيات 13.2 في المئة، وثلاثينيات 36 في المئة، مع نسبة نساء 84.3 في المئة من عمليات البحث. يربط الخبراء النهضة باتجاه 'choncance' للاسترخاء ذي الطابع الريفي وجمالية 'halmaenial' التي تعتنق أساليب الجدات النوستالجية. ارتفع السياحة الريفية، حيث أفادت إدارة التنمية الريفية في 29 أكتوبر بأن 43.8 في المئة من الكوريين جربوا السفر الريفي، ارتفاعًا من 35.2 في المئة في 2022.
تصاعد الضجيج بعد أن شاركت نجمتا الكيبوب العالميتان جيني من BLACKPINK وكارينا من aespa صورًا على وسائل التواصل الاجتماعي مرتديتين السترة، مما سحر المعجبين الشباب. ونتيجة لذلك، تصدرت القطعة قوائم الأكثر مبيعًا على منصات مثل Zigzag وAbly، الشائعتين بين النساء في العشرينيات، بأسعار تتراوح من 5000 وون (3.85 دولار) إلى 40000 وون. يمتد الاتجاه حتى إلى ملابس الحيوانات الأليفة: في 22 أكتوبر، تعاونت علامة ملابس الملابس الداخلية BYC مع علامة ملابس الحيوانات الأليفة Gaeryas لإصدار بحجم الكلاب، والذي لفت الانتباه في متجر مؤقت في Coex في جنوب سيول.