Eine blumenbestickte Steppweste, lange als unmodisches Omaprodukt in Korea angesehen und als kimjang-Weste verspottet, erlebt eine Renaissance als trendiges Winterteil bei jungen Konsumenten. Der Trend bekam Schwung, nachdem BLACKPINKs Jennie und aespa's Karina Fotos davon auf Social Media posteten. Die Suchanfragen sind explodiert und haben sie an die Spitze der Online-Shopping-Plattformen katapultiert.
Die kimjang-Weste, ein blumenbedrucktes Steppkleidungsstück, das traditionell von älteren Frauen beim Winter-Kimchi-Machen getragen wird, galt lange als praktisch, aber unmodisch. Doch nun boomt sie bei jungen Koreanern als stylishen Winterhit. Laut Naver Data Lab-Trends vom 18. November erreichten Suchen nach Steppwesten und Begriffe wie 'Blumenweste' bei Nutzern im Alter von 19 bis 34 das Allzeithoch von 100 am Vortag, nach einem Peak von 96 im Dezember 2024, einem Einbruch auf null und einem Rebound seit Mitte Oktober.
BlackKiwi-Analyse zeigt, dass die Suchen diesen Monat fast siebenfach stiegen, um 699,85 Prozent im Vergleich zum Vormonat. Nutzer in den 20ern machen 13,2 Prozent aus, in den 30ern 36 Prozent, wobei Frauen 84,3 Prozent der Suchen stellen. Experten verknüpfen die Revival mit dem 'choncance'-Trend des ländlichen Entspannens und der 'halmaenial'-Ästhetik, die nostalgische Omaplooks umarmt. Der ländliche Tourismus wächst: Die Rural Development Administration meldete am 29. Oktober, dass 43,8 Prozent der Koreaner ländliche Reisen unternahmen, gegenüber 35,2 Prozent 2022.
Der Hype verstärkte sich, nachdem die globalen K-Pop-Stars BLACKPINKs Jennie und aespa's Karina Social-Media-Fotos in der Weste teilten und junge Fans fesselten. Folglich toppte das Item Bestsellerlisten auf Plattformen wie Zigzag und Ably, beliebt bei Frauen in den 20ern, mit Preisen von 5.000 Won (3,85 Dollar) bis 40.000 Won. Der Trend erstreckt sich sogar auf Tierkleidung: Am 22. Oktober kooperierte die Unterwäschemarke BYC mit dem Haustierklamotten-Label Gaeryas für eine Hunde-Version, die bei einem Coex-Popup in Südsl Seouls Aufmerksamkeit erregte.