Meta utilisera les données de chat IA pour les publicités sans option de désinscription pour les utilisateurs
Meta a annoncé qu'elle utilisera les conversations des utilisateurs avec son assistant IA pour personnaliser les publicités sur Facebook et Instagram. L'entreprise ne proposera pas d'option de désinscription pour cette forme de ciblage publicitaire. Cette politique commence dans l'Union européenne et s'étendra à d'autres régions.
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a révélé en octobre 2025 que les interactions avec son chatbot IA, Meta AI, informeront la publicité ciblée sur ses plateformes. Alimenté par le modèle Llama 3.1, Meta AI est intégré dans des applications comme Messenger, WhatsApp et les flux principaux de Facebook et Instagram, permettant aux utilisateurs de s'engager dans des conversations naturelles pour des tâches telles que la planification ou les requêtes d'information.
Selon la politique de confidentialité mise à jour de Meta, 'Nous utilisons vos interactions avec Meta AI pour améliorer votre expérience sur nos plateformes, y compris en vous montrant des publicités plus pertinentes.' Cela signifie que les données de ces chats — comme les sujets discutés ou les préférences exprimées — seront analysées pour adapter les publicités, similaire à la façon dont d'autres comportements des utilisateurs comme les likes ou les recherches sont déjà utilisés. Cependant, contrairement à certaines préférences publicitaires où les utilisateurs peuvent ajuster les paramètres, il n'y a pas de désinscription spécifique pour le ciblage dérivé de l'IA. Les utilisateurs peuvent supprimer des chats individuels ou l'ensemble de l'historique des conversations, mais cela n'empêche pas l'utilisation des données pour la personnalisation publicitaire une fois traitées.
Le déploiement commence dans l'UE, où des lois de protection des données plus strictes comme le RGPD s'appliquent, et s'étendra progressivement à l'échelle mondiale. Meta a déclaré dans son annonce : 'Les interactions avec Meta AI peuvent être utilisées pour personnaliser les publicités.' Cette mesure s'aligne sur la dépendance de longue date de l'entreprise aux données des utilisateurs pour ses revenus, qui ont généré plus de 130 milliards de dollars rien qu'en publicité en 2024. Les défenseurs de la vie privée ont exprimé des préoccupations, notant que les chats IA impliquent souvent des détails personnels sensibles, mais Meta maintient que cette pratique améliore la pertinence pour l'utilisateur sans nouvelle collecte de données au-delà des autorisations existantes.
Le contexte de Meta AI montre qu'il a été lancé en 2023 comme concurrent d'outils comme ChatGPT, en mettant l'accent sur une intégration fluide dans les expériences sociales. Bien que la politique clarifie l'utilisation publicitaire, elle ne modifie pas la façon dont Meta AI gère les données pour l'entraînement du modèle, qui exclut déjà les identifiants personnels. Aucune chronologie pour une mise en œuvre mondiale complète n'a été spécifiée, mais des sources indiquent qu'elle pourrait survenir dans les mois suivant le lancement dans l'UE.