Meta ska använda AI-chattdata för annonser utan möjlighet för användare att avböja
Meta har meddelat att de kommer att använda användares samtal med sin AI-assistent för att personifiera annonser på Facebook och Instagram. Företaget kommer inte att erbjuda någon avböjande-alternativ för denna typ av annonsering. Denna policy börjar i Europeiska unionen och kommer att utökas till andra regioner.
Meta, moderbolaget till Facebook och Instagram, avslöjade i oktober 2025 att interaktioner med dess AI-chattbot, Meta AI, kommer att påverka riktad reklam på dess plattformar. Drivet av Llama 3.1-modellen är Meta AI integrerat i appar som Messenger, WhatsApp och de huvudsakliga flödena för Facebook och Instagram, vilket gör det möjligt för användare att delta i naturliga samtal för uppgifter som planering eller informationsförfrågningar.
Enligt Metas uppdaterade integritetspolicy: 'Vi använder dina interaktioner med Meta AI för att förbättra din upplevelse på våra plattformar, inklusive genom att visa mer relevanta annonser.' Detta innebär att data från dessa chattar – såsom diskuterade ämnen eller uttryckta preferenser – kommer att analyseras för att skräddarsy annonser, liknande hur andra användarbeteenden som gillamarkeringar eller sökningar redan utnyttjas. Till skillnad från vissa annonsinställningar där användare kan justera inställningarna finns det dock ingen specifik avböjande-möjlighet för AI-baserad riktning. Användare kan radera enskilda chattar eller hela konversationshistoriken, men detta förhindrar inte att data används för annons personifiering efter bearbetning.
Rullningen börjar i EU, där striktare dataskyddslagar som GDPR gäller, och kommer gradvis att utvidgas globalt. Meta uppgav i sitt tillkännagivande: 'Interaktioner med Meta AI kan användas för att personifiera annonser.' Detta drag stämmer överens med företagets långvariga beroende av användardata för intäkter, som genererade över 130 miljarder dollar enbart från annonsering 2024. Integritetsförespråkare har uttryckt oro, och noterat att AI-chattar ofta involverar känsliga personliga detaljer, men Meta hävdar att praktiken förbättrar användarrelevans utan ny datainsamling utöver befintliga tillstånd.
Bakgrund om Meta AI visar att det lanserades 2023 som en konkurrent till verktyg som ChatGPT, med betoning på sömlös integration i sociala upplevelser. Medan policyn klargör annonsanvändning ändrar den inte hur Meta AI hanterar data för modellträning, som redan utesluter personliga identifierare. Inget tidschema för full global implementering specificerades, men källor indikerar att det kan ske inom månader efter EU-debuten.