Spotify a lancé un partenariat d'un an avec la National Independent Venue Association (NIVA) pour promouvoir les salles de concert et les artistes indépendants à travers les États-Unis. L'accord introduit de nouvelles fonctionnalités sur l'application Spotify afin d'améliorer la découverte de concerts indépendants. Cette initiative intervient dans un contexte de consolidation du secteur par des acteurs majeurs tels que Live Nation.
Spotify a annoncé ce partenariat mercredi, dans le but de soutenir les salles de plus petite taille face à la domination d'entreprises comme AEG et Live Nation. Le service de streaming augmentera la visibilité des salles indépendantes sur les pages dédiées de son application, où les utilisateurs pourront suivre leurs lieux locaux, ainsi que dans la playlist « Concerts Near You » et le fil d'événements en direct. Ce partenariat cherche à souligner le rôle des espaces indépendants dans le développement des artistes et la découverte par les fans. Rene Volker, directeur principal de la musique live chez Spotify, a déclaré : « Les salles indépendantes sont le cœur battant de la musique live. C'est là que les artistes prennent des risques, construisent des communautés dévouées et que les fans découvrent ce qu'ils aimeront pour le reste de leur vie. Ce partenariat avec la NIVA vise à garantir que la plateforme, l'éditorial et les capacités produit de Spotify servent directement cet écosystème. Nous sommes là pour le long terme. » À partir de cet été, la playlist « Independent Booker Spotlight » proposera des sélections mensuelles réalisées par des programmateurs indépendants choisis par la NIVA, mettant en lumière des artistes et des salles à l'échelle nationale. De plus, le sceau « Certified Live Independent » de la NIVA apparaîtra sur les pages des salles sur Spotify pour attester de leur qualité et de leur durabilité. Stephen Parker, directeur exécutif de la NIVA, a déclaré : « Le sceau Certified Live Independent de la NIVA témoigne des sacrifices et de l'ingéniosité nécessaires pour maintenir l'indépendance d'une salle ou d'un festival. Spotify met en avant ce sceau et les scènes indépendantes sur sa plateforme pour permettre à des millions de fans de découvrir la magie de ces espaces. »
