SQUR8 a présenté son concept « Sky to Earth » à imm Cologne, mêlant des récits inspirés de la mode au design de meubles. Le directeur créatif Oren Nuri, s’appuyant sur son expérience au Polo Ralph Lauren Group, met l’accent sur le storytelling dans chaque collection. Les textiles innovants et les capsules éclectiques de la marque visent à créer des showrooms distinctifs pour les détaillants européens.
SQUR8 aborde le design de meubles en privilégiant le récit au produit, traitant les collections comme des lignes de défilé de mode. Oren Nuri, directeur créatif de la marque avec sept ans d’expérience au Polo Ralph Lauren Group, a expliqué : « Je travaille comme si je construisais une marque de mode. Chaque collection doit avoir une identité forte, une histoire et une muse derrière elle. » »n »nÀ l’occasion récente de l’exposition imm Cologne, SQUR8 a mis en scène sa philosophie « Sky to Earth » à travers un stand juxtaposant des designs épurés et aériens avec des éléments ancrés et terreux. Les agencements spatiaux, l’éclairage et les choix de matériaux renforçaient la progression narrative. Nuri a noté : « Chaque capsule, chaque produit, chaque détail doit communiquer l’histoire. Je construis une histoire, et au sein de cette histoire je construis des capsules, et cela doit se refléter dans la conception et la présentation du stand. » Il a ajouté : « Il y a toujours un rêve plus large, mais à l’intérieur il y a de nombreuses histoires détaillées. » »n »nUn axe clé était l’innovation textile, où SQUR8 a collaboré avec un designer numérique pour développer 57 motifs exclusifs. Ces motifs ont été imprimés sur des tissus de base et rehaussés de matelassage pour des textures abstraites et organiques. Nuri a déclaré : « Tout le monde semble suivre la même vague, boucle, palettes neutres. Je voulais aller au-delà. » Il a ajouté : « Nous avons créé des imprimés exclusifs et les avons imprimés dans notre usine. Puis nous avons ajouté une couche de matelassage pour créer une texture plus abstraite et organique. » En adaptant des textiles de mode pour les meubles, il a observé : « Parfois, je prends des textiles incroyables de la mode et les adapte pour les meubles. C’est un défi, mais cela crée quelque chose d’unique pour les intérieurs. » »n »nLes collections de SQUR8 varient à travers les capsules pour offrir de la différenciation tout en maintenant une cohérence dans l’artisanat et le confort. Nuri a déclaré : « Contrairement à de nombreuses entreprises qui s’en tiennent à un style reconnaissable unique, nos collections sont conçues pour être différentes les unes des autres. Chaque capsule permet aux détaillants de proposer des produits qui se démarquent tout en restant cohérents en termes d’artisanat, de confort et de clarté narrative. » La marque fait le pont entre créativité et commerce, Nuri réfléchissant : « Le design est un voyage. Si nous pouvons apporter du storytelling, de l’innovation textile et une vision claire dans les foyers, alors nous créons quelque chose de significatif pour les consommateurs et les détaillants. » Il a conclu : « Si nous pouvons apporter ce storytelling et cette innovation dans les foyers, nous ne vendons pas seulement des meubles. Nous créons quelque chose de significatif. »