SQUR8 presenterade sitt 'Sky to Earth'-koncept på imm Cologne och blandade modeinspirerade narrativ med möbeldesign. Kreativ direktör Oren Nuri, med bakgrund från Polo Ralph Lauren Group, betonar berättande i varje kollektion. Varumärkets innovativa textilier och eklektiska kapslar syftar till att skapa distinkta showroom för europeiska återförsäljare.
SQUR8 närmar sig möbeldesign genom att prioritera narrativ framför produkt och behandlar kollektioner som catwalklinjer inom mode. Oren Nuri, varumärkets kreativa direktör med sju års erfarenhet från Polo Ralph Lauren Group, förklarade: 'Jag arbetar som om jag bygger ett modevarumärke. Varje kollektion måste ha en stark identitet, en historia och en musa bakom sig.' SQUR8 presenterade sin 'Sky to Earth'-filosofi vid den senaste imm Cologne-mässan genom en monter som kontrasterade slanka, luftiga designer med jordnära, jordiga element. Rumsliga arrangemang, belysning och materialval förstärkte narrativets utveckling. Nuri noterade: 'Varje kapsel, varje produkt, varje detalj måste förmedla historien. Jag bygger en historia, och inom den bygger jag kapslar, och det måste genomsyra hur montern är utformad och presenterad.' Han tillade: 'Det finns alltid en större dröm, men inom den finns många detaljerade historier.' Ett centralt fokus var textilinnovation, där SQUR8 samarbetade med en digital designer för att ta fram 57 exklusiva mönster. Dessa trycktes på basvävar och förstärktes med quiltning för abstrakta, organiska texturer. Nuri sade: 'Alla verkar följa samma trendvåg, boucle, neutrala paletter. Jag ville gå längre än så.' Han beskrev vidare: 'Vi skapade tryck som är exklusiva för oss och tryckte dem i vår fabrik. Sedan lade vi till ett lager quiltning för att skapa en mer abstrakt och organisk textur.' När han anpassar modetextilier för möbler konstaterade han: 'Ibland tar jag fantastiska textilier från modevärlden och anpassar dem för möbler. Det är utmanande, men det skapar något unikt för interiörer.' SQUR8:s kollektioner varierar mellan kapslarna för att erbjuda differentiering samtidigt som de upprätthåller konsistens i hantverk och komfort. Nuri framhöll: 'Till skillnad från många företag som håller fast vid en enda igenkännbar stil är våra kollektioner utformade för att skilja sig åt. Varje kapsel gör det möjligt för återförsäljare att erbjuda produkter som sticker ut, samtidigt som de är konsekventa i hantverk, komfort och narrativ tydlighet.' Varumärket förenar kreativitet och kommersiella värden, och Nuri reflekterade: 'Design är en resa. Om vi kan föra in berättande, textilinnovation och en klar vision i människors hem skapar vi något meningsfullt för både konsumenter och återförsäljare.' Han avslutade: 'Om vi kan föra in detta berättande och denna innovation i hemmen säljer vi inte bara möbler. Vi skapar något meningsfullt.'