SQUR8 presentó su concepto «Sky to Earth» en imm Cologne, fusionando narrativas inspiradas en la moda con el diseño de muebles. Oren Nuri, director creativo con experiencia previa en Polo Ralph Lauren Group, enfatiza la narrativa en cada colección. Los textiles innovadores y las cápsulas eclécticas de la marca buscan crear salas de exposición distintivas para minoristas europeos.
SQUR8 aborda el diseño de muebles priorizando la narrativa sobre el producto, tratando las colecciones como líneas de pasarela de moda. Oren Nuri, director creativo de la marca con siete años de experiencia en Polo Ralph Lauren Group, explicó: «Trabajo como si estuviera construyendo una marca de moda. Cada colección debe tener una identidad fuerte, una historia y una musa detrás».En la reciente feria imm Cologne, SQUR8 mostró su filosofía «Sky to Earth» a través de un stand que yuxtaponía diseños elegantes y etéreos con elementos terrestres y terrenales. Los arreglos espaciales, la iluminación y la elección de materiales reforzaron la progresión narrativa. Nuri señaló: «Cada cápsula, cada producto, cada detalle debe comunicar la historia. Construyo una historia, y dentro de esa historia construyo cápsulas, y debe seguir hasta el diseño y presentación del stand». Añadió: «Siempre hay un sueño más amplio, pero dentro hay muchas historias detalladas».Un enfoque clave fue la innovación textil, donde SQUR8 colaboró con un diseñador digital para desarrollar 57 patrones exclusivos. Estos se imprimieron en tejidos base y se mejoraron con acolchado para texturas abstractas y orgánicas. Nuri dijo: «Todos parecen seguir la misma ola, boucle, paletas neutras. Quería ir más allá». Describió además: «Creamos estampados exclusivos para nosotros e impresos en nuestra fábrica. Luego añadimos otra capa de acolchado para crear una textura más abstracta y orgánica». Adaptando textiles de moda para muebles, observó: «A veces tomo textiles increíbles de la moda y los adapto para muebles. Es desafiante, pero crea algo único para interiores».Las colecciones de SQUR8 varían a través de cápsulas para ofrecer diferenciación manteniendo consistencia en artesanía y comodidad. Nuri afirmó: «A diferencia de muchas empresas que se mantienen en un estilo reconocible, nuestras colecciones están diseñadas para ser diferentes entre sí. Cada cápsula permite a los minoristas ofrecer productos que destaquen manteniendo consistencia en artesanía, comodidad y claridad narrativa». La marca une creatividad y comercio, con Nuri reflexionando: «El diseño es un viaje. Si podemos llevar narrativa, innovación textil y una visión clara a los hogares de la gente, entonces estamos creando algo significativo para consumidores y minoristas». Concluyó: «Si podemos llevar esta narrativa e innovación a los hogares, no solo vendemos muebles. Creamos algo significativo».
