SQUR8はimm Cologneで「Sky to Earth」コンセプトを披露し、ファッションに着想を得たナラティブを家具デザインと融合させた。Polo Ralph Lauren Groupでの経歴を活かしたクリエイティブディレクターのOren Nuriは、各コレクションでストーリーテリングを重視している。ブランドの革新的なテキスタイルとエクレクティックなカプセルは、欧州小売業者向けに独自のショールームを生み出すことを目指す。
SQUR8は製品よりもナラティブを優先し、コレクションをファッションのランウェイラインのように扱うことで家具デザインにアプローチしている。Polo Ralph Lauren Groupで7年間の経験を持つブランドのクリエイティブディレクター、Oren Nuriは、「私はファッションブランドを構築しているかのように仕事をしている。各コレクションには強いアイデンティティとストーリー、そして背後にあるミューズが必要だ」と説明した。