Une nouvelle étude menée auprès de 9 000 fans de musique dans neuf pays montre que l'authenticité est le facteur principal pour créer un lien avec les artistes. Cette recherche a été réalisée par Ballantine’s Scotch Whisky en partenariat avec COLORSxSTUDIOS.
Quatre-vingt-dix pour cent des personnes interrogées ont déclaré que l'authenticité est l'élément le plus important pour nouer une relation avec les musiciens. Quatre-vingt-quatre pour cent ont ajouté que les moments inattendus et spontanés créent les souvenirs les plus durables, tandis que 60 % ont désigné les concerts comme la forme d'engagement la plus forte. Une personne sur trois a affirmé se sentir inspirée à être elle-même après avoir vu des artistes se produire de manière authentique.
