En ny studie av 9 000 musikfans i nio länder visar att äkthet är den viktigaste faktorn för att skapa ett band till artister. Studien genomfördes av Ballantine’s Scotch Whisky i samarbete med COLORSxSTUDIOS.
Nittio procent av respondenterna uppgav att äkthet är det viktigaste elementet för att bygga en relation till musiker. Åttiofyra procent tillade att oväntade och ospontana ögonblick skapar de mest varaktiga minnena, medan 60 procent pekade ut liveframträdanden som den starkaste formen av engagemang. En av tre svarade att de känner sig inspirerade att vara sig själva efter att ha sett artister uppträda på ett äkta sätt.
