La société de Taylor Swift a déposé trois demandes de marques auprès de l'Office américain des brevets et des marques pour son image et des phrases parlées spécifiques. Ces dépôts, effectués le 24 avril, interviennent dans un contexte d'inquiétude croissante concernant l'utilisation abusive de l'intelligence artificielle dans le secteur du divertissement. Ils incluent une photo de sa tournée Eras Tour ainsi que des marques sonores pour « Hey, it’s Taylor Swift » et « Hey, it’s Taylor ».
TAS Rights Management, l'entité qui gère les droits de Taylor Swift, a soumis les demandes le vendredi 24 avril. L'une d'elles couvre une image de Swift en pleine performance lors de sa tournée Eras Tour. Les deux autres sont des marques sonores pour les phrases « Hey, it’s Taylor Swift » et « Hey, it’s Taylor », comme l'a relevé en premier l'avocat spécialisé en propriété intellectuelle Josh Gerben. Un représentant de Swift n'a pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires. Ces démarches font suite à des actions similaires de l'acteur Matthew McConaughey, dont les avocats ont déposé huit marques ces derniers mois. Celles-ci protègent son accent texan et son image, notamment la réplique « alright, alright, alright ! » tirée du film de 1993 Génération rebelle (Dazed and Confused). Dans de nombreux États, les célébrités bénéficient de lois sur le « droit à l'image » contre l'utilisation non autorisée de leur nom ou de leur apparence. M. Gerben a souligné que les marques offrent une protection supplémentaire, d'autant plus que les cadres juridiques relatifs au contenu généré par IA restent peu développés. La loi NO FAKES Act, visant à protéger les voix et les apparences contre l'exploitation par l'IA, a été introduite il y a des années mais demeure bloquée au sein d'une commission parlementaire. Swift a déjà été confrontée à des problèmes liés à l'IA. Début 2024, X a temporairement bloqué les recherches pour son nom après la diffusion d'images explicites générées par IA. Cette même année, Donald Trump a publié des images générées par IA suggérant le soutien de la chanteuse à sa campagne, incitant Swift à annoncer son soutien à Kamala Harris sur Instagram. « Cela a vraiment fait resurgir mes craintes concernant l'IA et les dangers de la propagation de la désinformation », a-t-elle écrit.
