Kecerdasan buatan kini dapat mengekstraksi profil pribadi lengkap dari iklan Facebook dengan lebih cepat dan terjangkau dari yang diperkirakan. Iklan yang tampak tidak berbahaya ternyata memuat cukup data untuk pemetaan identitas secara mendetail.
Kemampuan ini mengubah iklan biasa menjadi sumber informasi pengguna yang ekstensif. Perkembangan ini menimbulkan pertanyaan mengenai bagaimana data dari platform sosial dapat diproses dengan cara-cara baru.