Fitura Brands Inc., società holding di benessere con sede nello Utah, ha annunciato il suo lancio l'11 marzo 2026, a seguito di un primo round di finanziamento con una valutazione pre-money di 20 milioni di dollari. L'azienda si concentra sul franchising in tre settori fitness in rapida crescita: sport con racchetta, Pilates atletico e terapia di recupero. Guidata dal CEO James Hurlock, mira a creare un ecosistema multi-concetto per il benessere orientato alle performance.
Fitura Brands Inc. è entrata nel settore fitness con una piattaforma di franchising multi-concetto mirata a padel, Pilates e servizi di recupero. L'annuncio è arrivato tramite un comunicato stampa da Salt Lake City l'11 marzo 2026, dopo aver ottenuto un finanziamento iniziale a una valutazione pre-money di 20 milioni di dollari. Il fondatore e CEO James Hurlock, ex atleta professionista con esperienza nella scalata di franchise come F45 Training, FS8 e The Picklr, guida la visione dell'azienda. nnLa piattaforma comprende tre marchi distinti. Padel//SWT offre campi da padel indoor premium, leghe strutturate, ambienti ospitali e allenamenti per le performance per favorire competizione e comunità nello sport con racchetta in rapida espansione. Core Precinct fornisce Pilates con reformer ad alta intensità con programmazione strutturata in studi premium, enfatizzando forza e performance. ContrasTheory propone immersioni calde e fredde, breathwork e protocolli di terapia a contrasto per il recupero, disponibili come franchise standalone o co-locazioni con abbonamenti. nnHurlock ha dichiarato: «I consumatori di fitness vedono sempre più allenamento, competizione e recupero come parte dello stesso percorso di performance». Ha aggiunto: «Fitura è stata creata per supportare questo cambiamento creando concetti specializzati che operano in modo indipendente pur formando un ecosistema più ampio». nnA differenza delle startup a marchio singolo, Fitura centralizza lo sviluppo dei franchise, le partnership con fornitori, il marketing, la selezione dei siti e la formazione in tutto il suo portafoglio. Questa infrastruttura condivisa consente a ciascun marchio di mantenere la propria identità beneficiando di efficienze operative. L'economia del benessere negli Stati Uniti, che supera i 1.000 miliardi di dollari, sottolinea il potenziale in questi segmenti, con l'infrastruttura del padel in crescita in tutto il paese. nnFitura prevede di espandersi tramite franchising, posizionandosi come leader nel benessere performante in mezzo alla domanda in forte aumento per queste attività.