A Fitura Brands Inc., uma holding de bem-estar sediada em Utah, anunciou seu lançamento em 11 de março de 2026, após uma rodada inicial de financiamento com valuation pré-money de US$ 20 milhões. A empresa foca em franquias em três setores de fitness em rápido crescimento: esportes de raquete, Pilates atlético e terapia de recuperação. Liderada pelo CEO James Hurlock, visa criar um ecossistema multiconceito para bem-estar orientado a performance.
A Fitura Brands Inc. entrou na indústria de fitness com uma plataforma de franquias multiconceito voltada para pádel, Pilates e serviços de recuperação. O anúncio veio por meio de um comunicado à imprensa de Salt Lake City em 11 de março de 2026, após garantir financiamento inicial com valuation pré-money de US$ 20 milhões. O fundador e CEO James Hurlock, ex-atleta profissional com experiência em escalar franquias como F45 Training, FS8 e The Picklr, impulsiona a visão da empresa. A plataforma inclui três marcas distintas. Padel//SWT oferece quadras premium de pádel indoor, ligas estruturadas, ambientes de hospitalidade e treinamento de performance para fomentar competição e comunidade no esporte de raquete em rápida expansão. Core Precinct fornece Pilates reformer de alta intensidade com programação estruturada em estúdios premium, enfatizando força e performance. ContrasTheory apresenta imersão quente e fria, exercícios de respiração e protocolos de terapia de contraste para recuperação, disponíveis como franquias independentes ou co-localizações com associaturas. Hurlock afirmou: «Os consumidores de fitness veem cada vez mais o treinamento, a competição e a recuperação como parte da mesma jornada de performance.» Ele acrescentou: «A Fitura foi construída para apoiar essa mudança, criando conceitos especializados que operam de forma independente enquanto formam um ecossistema mais amplo.» Diferentemente de startups de marca única, a Fitura centraliza o desenvolvimento de franquias, parcerias com fornecedores, marketing, seleção de locais e treinamento em todo o seu portfólio. Essa infraestrutura compartilhada permite que cada marca retenha sua identidade enquanto se beneficia de eficiências operacionais. A economia de bem-estar nos EUA, que excede US$ 1 trilhão, ressalta o potencial nesses segmentos, com a infraestrutura de pádel crescendo em todo o país. A Fitura planeja expandir por meio de franquias, posicionando-se como líder em bem-estar de performance em meio à demanda crescente por essas atividades.