Fitura Brands Inc., una empresa holding de bienestar con sede en Utah, anunció su lanzamiento el 11 de marzo de 2026, tras una ronda inicial de financiación con una valoración pre-money de 20 millones de dólares. La empresa se centra en la franquicia en tres sectores de fitness en rápido crecimiento: deportes de raqueta, Pilates atlético y terapia de recuperación. Dirigida por el CEO James Hurlock, busca crear un ecosistema multiconcepto para el bienestar impulsado por el rendimiento.
Fitura Brands Inc. entró en la industria del fitness con una plataforma de franquicias multiconcepto dirigida a pádel, Pilates y servicios de recuperación. El anuncio se realizó mediante un comunicado de prensa desde Salt Lake City el 11 de marzo de 2026, después de asegurar una financiación inicial con una valoración pre-money de 20 millones de dólares. El fundador y CEO James Hurlock, un exatleta profesional con experiencia en la escalada de franquicias como F45 Training, FS8 y The Picklr, impulsa la visión de la empresa. nnLa plataforma incluye tres marcas distintas. Padel//SWT ofrece canchas premium de pádel indoor, ligas estructuradas, entornos de hospitalidad y entrenamiento de rendimiento para fomentar la competencia y la comunidad en este deporte de raqueta en rápida expansión. Core Precinct proporciona Pilates de reformador de alta intensidad con programación estructurada en estudios premium, enfatizando la fuerza y el rendimiento. ContrasTheory cuenta con inmersión en caliente y frío, trabajo de respiración y protocolos de terapia de contraste para la recuperación, disponible como franquicias independientes o en colocalizaciones con membresías. nHurlock declaró: «Los consumidores de fitness ven cada vez más el entrenamiento, la competencia y la recuperación como parte del mismo viaje de rendimiento». Agregó: «Fitura fue creada para respaldar ese cambio al desarrollar conceptos especializados que operan de forma independiente mientras forman un ecosistema más amplio». nA diferencia de las startups de marca única, Fitura centraliza el desarrollo de franquicias, asociaciones con proveedores, marketing, selección de sitios y formación en todo su portafolio. Esta infraestructura compartida permite que cada marca mantenga su identidad mientras se beneficia de eficiencias operativas. La economía del bienestar en EE.UU., que supera el billón de dólares, subraya el potencial en estos segmentos, con la infraestructura de pádel creciendo en todo el país. nFitura planea expandirse a través de franquicias, posicionándose como líder en bienestar de rendimiento en medio de la creciente demanda por estas actividades.