Fitura Brands Inc., une société holding de bien-être basée dans l'Utah, a annoncé son lancement le 11 mars 2026, à la suite d'un premier tour de financement à une valorisation pré-money de 20 millions de dollars. L'entreprise se concentre sur le franchisage dans trois secteurs de fitness en forte croissance : sports de raquette, Pilates athlétique et thérapie de récupération. Dirigée par le PDG James Hurlock, elle vise à créer un écosystème multi-concepts pour le bien-être axé sur la performance.
Fitura Brands Inc. est entrée dans l'industrie du fitness avec une plateforme de franchisage multi-concepts ciblant le padel, le Pilates et les services de récupération. L'annonce a été faite via un communiqué de presse de Salt Lake City le 11 mars 2026, après avoir sécurisé un financement initial à une valorisation pré-money de 20 millions de dollars. Le fondateur et PDG James Hurlock, ancien athlète professionnel avec une expérience dans l'expansion de franchises comme F45 Training, FS8 et The Picklr, dirige la vision de l'entreprise. Les trois marques distinctes de la plateforme. Padel//SWT propose des courts de padel indoor premium, des ligues structurées, des environnements d'hospitalité et un entraînement de performance pour favoriser la compétition et la communauté dans ce sport de raquette en expansion rapide. Core Precinct offre du Pilates réformeur haute intensité avec une programmation structurée dans des studios premium, en mettant l'accent sur la force et la performance. ContrasTheory propose des immersions chaudes et froides, du travail respiratoire et des protocoles de thérapie par contraste pour la récupération, disponibles en franchises autonomes ou en co-localisation avec des adhésions. Hurlock a déclaré : « Les consommateurs de fitness considèrent de plus en plus l'entraînement, la compétition et la récupération comme faisant partie du même parcours de performance. » Il a ajouté : « Fitura a été créée pour soutenir ce changement en créant des concepts spécialisés qui opèrent indépendamment tout en formant un écosystème plus large. » Contrairement aux startups mono-marque, Fitura centralise le développement des franchises, les partenariats fournisseurs, le marketing, la sélection de sites et la formation à travers son portefeuille. Cette infrastructure partagée permet à chaque marque de conserver son identité tout en bénéficiant d'efficiences opérationnelles. L'économie du bien-être aux États-Unis, qui dépasse 1 000 milliards de dollars, souligne le potentiel dans ces segments, avec une croissance de l'infrastructure padel à travers le pays. Fitura prévoit de s'étendre par le franchisage, se positionnant comme un leader dans le bien-être de performance au milieu d'une demande en forte croissance pour ces activités.