Dr. Barbara Sturm, fundadora da marca de cuidados com a pele homónima, vendeu a sua empresa à Puig em janeiro de 2024 e agora desempenha as funções de diretora-chefe de desenvolvimento de produtos e embaixadora da marca. A aquisição permitiu expandir a investigação e desenvolvimento, com foco na inovação em cuidados com a pele anti-inflamatórios e regenerativos. Sturm mantém uma participação minoritária, enfatizando a base científica da marca.
A marca alemã de cuidados com a pele Dr. Barbara Sturm foi adquirida pela Puig em janeiro de 2024, juntando-se a um portfólio que inclui Rabanne, Carolina Herrera e Charlotte Tilbury. Lançada pela Dr. Sturm em 2014, a marca havia atingido cerca de 70 milhões de euros em vendas no momento do acordo, com a Puig a pagar um montante não divulgado. A categoria de cuidados com a pele da Puig gerou 551 milhões de euros em vendas em 2025, o que a torna o segmento mais pequeno do grupo, mas o segundo de crescimento mais rápido, ao lado de marcas como Uriage, Apivita, Kama Ayurveda e Loto del Sur. nnNo seu novo cargo, a Dr. Sturm passou das operações diárias para se concentrar na investigação e desenvolvimento de produtos. Explicou os benefícios numa entrevista à Vogue: “A aquisição deu-nos maiores recursos e liberdade para investir mais profundamente em investigação e desenvolvimento [R&D]. O meu trabalho é impulsionado pela ciência e pela colaboração com médicos e cientistas líderes em todo o mundo, sempre com foco na inflamação, regeneração e longevidade.” O apoio da Puig facilitou a expansão global de forma estruturada, permitindo maior ênfase na inovação e na educação. nnA Dr. Sturm, que desenvolveu o facial vampiro em 2003, destacou lançamentos recentes como o Exoso-Metic Face Serum, que utiliza exossomas sintetizados em laboratório para regular a comunicação celular e apoiar a reparação da pele. O Peptide Serum, com péptidos biomiméticos incluindo octapeptide-3, aumenta a produção de colagénio até 63% e de elastina até 90%. Estes produtos visam tratar a inflamação ao nível celular, diferenciando-se dos tratamentos superficiais. nnA decisão de vender resultou do alinhamento com a abordagem familiar da Puig e valores partilhados em inovação e integridade. A Dr. Sturm afirmou: “A Puig partilhava os meus valores em torno da inovação, excelência e pensamento a longo prazo, e senti que eles compreendiam verdadeiramente a alma da marca.” Trouxe pela primeira vez o investidor Keyhaven Capital em 2019 para formalizar as operações. Para marcas emergentes, aconselha priorizar a diferenciação, uma supervisão financeira forte e uma administração meticulosa, sem construir apenas para aquisição. nnO CEO da Puig, Marc Puig, afirmou durante a teleconferência de resultados de 2025: “Quando compramos ou nos associamos a uma marca como esta, leva tempo a elevá-la ao nível que consideramos apropriado.” A Dr. Sturm planeia permanecer envolvida pelo menos durante cinco anos, focando contribuições significativas para a ciência e a longevidade.
