Dr. Barbara Sturm, fundadora de la marca de cuidado de la piel homónima, vendió su empresa a Puig en enero de 2024 y ahora ejerce como directora principal de desarrollo de productos y embajadora de la marca. La adquisición ha permitido ampliar la investigación y desarrollo, con enfoque en la innovación en cuidado de la piel antiinflamatorio y regenerativo. Sturm conserva una participación minoritaria mientras enfatiza la base científica de la marca.
La marca alemana de cuidado de la piel Dr. Barbara Sturm fue adquirida por Puig en enero de 2024, uniéndose a un portafolio que incluye Rabanne, Carolina Herrera y Charlotte Tilbury. Lanzada por Dr. Sturm en 2014, la marca había alcanzado aproximadamente 70 millones de euros en ventas en el momento del acuerdo, con Puig pagando una cantidad no revelada. La categoría de cuidado de la piel de Puig generó 551 millones de euros en ventas en 2025, lo que la convierte en el segmento más pequeño del grupo pero el de segundo crecimiento más rápido, junto con marcas como Uriage, Apivita, Kama Ayurveda y Loto del Sur. Dr. Sturm ha pasado de las operaciones diarias a concentrarse en la investigación y desarrollo de productos. Explicó los beneficios durante una entrevista con Vogue: «La adquisición nos ha dado mayores recursos y libertad para invertir más profundamente en investigación y desarrollo [R&D]. Mi trabajo está impulsado por la ciencia y la colaboración con médicos y científicos líderes de todo el mundo, siempre con un enfoque en la inflamación, la regeneración y la longevidad». El apoyo de Puig ha facilitado la expansión global de manera estructurada, permitiendo un mayor énfasis en la innovación y la educación. Dr. Sturm, quien desarrolló el facial vampiro en 2003, destacó lanzamientos recientes como el Exoso-Metic Face Serum, que utiliza exosomas sintetizados en laboratorio para regular la comunicación celular y apoyar la reparación de la piel. El Peptide Serum, con péptidos biomiméticos que incluyen octapeptide-3, impulsa la producción de colágeno hasta en un 63% y de elastina hasta en un 90%. Estos productos buscan abordar la inflamación a nivel celular, diferenciándose de los tratamientos superficiales. La decisión de vender surgió de la alineación con el enfoque familiar de Puig y los valores compartidos en innovación e integridad. Dr. Sturm señaló: «Puig compartía mis valores en torno a la innovación, la excelencia y el pensamiento a largo plazo, y sentí que realmente entendían el alma de la marca». Primero incorporó al inversor Keyhaven Capital en 2019 para formalizar las operaciones. Para marcas emergentes, aconseja priorizar la diferenciación, un fuerte control financiero y una administración meticulosa sin construir únicamente para la adquisición. El consejero delegado de Puig, Marc Puig, declaró durante la conferencia de resultados de 2025: «Cuando compramos o nos asociamos con una marca como esta, toma tiempo llevarla al nivel que creemos que debería alcanzar». Dr. Sturm planea permanecer involucrada al menos cinco años, enfocándose en contribuciones significativas a la ciencia y la longevidad.
