Dr. Barbara Sturm, fondatrice de la marque de soins de la peau éponyme, a vendu son entreprise à Puig en janvier 2024 et occupe désormais les postes de directrice du développement des produits et d'ambassadrice de la marque. Le rachat a permis d'élargir la recherche et le développement, en se concentrant sur l'innovation dans les soins anti-inflammatoires et régénérants. Sturm conserve une participation minoritaire tout en soulignant les bases scientifiques de la marque.
La marque allemande de soins de la peau Dr. Barbara Sturm a été rachetée par Puig en janvier 2024, rejoignant un portefeuille qui inclut Rabanne, Carolina Herrera et Charlotte Tilbury. Lancée par Dr. Sturm en 2014, la marque avait atteint environ 70 millions d'euros de ventes au moment de la transaction, Puig ayant versé un montant non divulgué. La catégorie soins de la peau de Puig a généré 551 millions d'euros de ventes en 2025, ce qui en fait le segment le plus petit du groupe mais le deuxième en termes de croissance la plus rapide, aux côtés de marques comme Uriage, Apivita, Kama Ayurveda et Loto del Sur. nnDans son nouveau rôle, Dr. Sturm s'est détournée des opérations quotidiennes pour se concentrer sur la recherche et le développement des produits. Elle a expliqué les avantages lors d'une interview pour Vogue : « Le rachat nous a donné davantage de ressources et de liberté pour investir plus profondément dans la recherche et le développement [R&D]. Mon travail est guidé par la science et la collaboration avec des médecins et scientifiques de premier plan du monde entier, toujours avec un focus sur l'inflammation, la régénération et la longévité. » Le soutien de Puig a facilité l'expansion mondiale de manière structurée, permettant un accent plus marqué sur l'innovation et l'éducation. nnDr. Sturm, qui a développé le vampire facial en 2003, a mis en avant des lancements récents comme le Exoso-Metic Face Serum, qui utilise des exosomes synthétisés en laboratoire pour réguler la communication cellulaire et soutenir la réparation de la peau. Le Peptide Serum, doté de peptides biomimétiques incluant l'octapeptide-3, stimule la production de collagène jusqu'à 63 % et d'élastine jusqu'à 90 %. Ces produits visent à traiter l'inflammation au niveau cellulaire, contrairement aux traitements de surface. nnLa décision de vendre découlait de l'alignement avec l'approche familiale de Puig et des valeurs partagées sur l'innovation et l'intégrité. Dr. Sturm a noté : « Puig partageait mes valeurs en matière d'innovation, d'excellence et de pensée à long terme, et j'ai senti qu'ils comprenaient vraiment l'âme de la marque. » Elle avait d'abord fait entrer l'investisseur Keyhaven Capital en 2019 pour formaliser les opérations. Pour les marques émergentes, elle conseille de prioriser la différenciation, un contrôle financier solide et une administration méticuleuse, sans construire uniquement en vue d'un rachat. nnLe PDG de Puig, Marc Puig, a déclaré lors de la conférence sur les résultats 2025 : « Quand nous achetons ou nous associons à une marque comme celle-ci, il faut du temps pour l'amener au niveau que nous pensons qu'elle devrait atteindre. » Dr. Sturm prévoit de rester impliquée pendant au moins cinq ans, en se concentrant sur des contributions significatives à la science et à la longévité.
