Rosa melk har eksplodert i popularitet i sosiale medier den siste uken, noe som har tømt hyllene i mange svenske butikker. Arlas pressesjef Max Wallenberg sier etterspørselen har vært langt høyere enn forventet. Butikker som Ica i Örebro og Norrköping melder om stor pågang.
Den rosa melken, som produseres av Arla i Linköping, har blitt en viral sensasjon, hovedsakelig på TikTok. Brukere deler smaksprøver av den fargerike drikken, som mange forbinder med barne-TV-serien Charlie og Lola. Etterspørselen har overrasket Arla. – Etterspørselen har vært langt høyere enn forventet, og den ble utsolgt umiddelbart mange steder, sier Max Wallenberg. Mange butikker har ikke mottatt sine fulle bestillinger, og telefonene ringer konstant hos forhandlerne. I Norrköping beskriver Ica-kjøpmann Christian Hagman trenden som sjokkerende: – Du har ikke en sjanse, slike store trender og haussede produkter kommer virkelig som lyn fra klar himmel. Nerikes Allehanda klarte å få tak i de siste literne hos Ica Oskarstorget i Örebro. Bonde Inger-Lise Sjöström i nærheten av Kvarsebo i Östergötland, som har 70 kuer, ønsker trenden velkommen. – Det er gøy at det i alle fall er noe positivt med melk, sier hun. Arla ser på lanseringen som en måte å øke melkesalget på, som har sunket de siste årene.
