Lyserød mælk er eksploderet i popularitet på sociale medier den seneste uge og har tømt hylderne i mange svenske butikker. Arlas pressechef, Max Wallenberg, siger, at efterspørgslen har været langt højere end forventet. Butikker som Ica i Örebro og Norrköping melder om en intens efterspørgsel.
Den lyserøde mælk, der produceres af Arla i Linköping, er blevet et viralt fænomen, primært på TikTok. Brugere deler smagstests af den farverige drik, som mange associerer med børne-tv-serien Charlie og Lola.
Efterspørgslen har overrasket Arla. "Efterspørgslen har været meget højere end forventet, og den blev udsolgt med det samme mange steder," siger Max Wallenberg. Mange butikker har ikke modtaget deres fulde bestillinger, og telefonerne ringer konstant hos forhandlerne.
I Norrköping beskriver Ica-købmand Christian Hagman trenden som chokerende: "Man har ikke en chance, disse store trends og hypede produkter kommer virkelig ud af det blå." Nerikes Allehanda formåede at købe de sidste liter hos Ica Oskarstorget i Örebro.
Landmand Inger-Lise Sjöström nær Kvarsebo i Östergötland, som har 70 køer, glæder sig over trenden. "Det er sjovt, at der er noget positivt ved mælk alligevel," siger hun. Arla ser lanceringen som en måde at øge mælkesalget på, som har været faldende de seneste år.
