Empresas de varejo na África do Sul estão usando cada vez mais IA para otimizar operações, desde interações com clientes até logística, impulsionadas por dados de fidelidade e aprendizado de máquina. Essa tendência promete ganhos de eficiência, mas levanta questões sobre papéis humanos e confiança em sistemas automatizados. Especialistas destacam a necessidade de inteligência híbrida que combina IA com supervisão humana.
A inteligência artificial está transformando o varejo sul-africano ao analisar dados de clientes para personalizar experiências e otimizar processos backend. Plataformas como Takealot usam aprendizado de máquina, processamento de linguagem natural e análises preditivas para examinar cliques, tempos de permanência e comportamentos em recomendações personalizadas. Os modelos da Amazon África do Sul se adaptam às condições do mercado local, abrangendo busca, previsão de demanda, detecção de fraudes e controle de qualidade.
Varejistas tradicionais estão seguindo o exemplo. Clicks utiliza seus 12,6 milhões de membros de fidelidade para personalizar interfaces digitais. O app da Pick n Pay integra IA para descoberta de produtos mais rápida, como notou o executivo omnichannel Enrico Ferigolli: “Nossa IA ajuda os clientes a encontrar mais rápido o que precisam ou descobrir produtos que vão amar.” Woolworths emprega análises avançadas de programas de fidelidade para engajamento personalizado e tem uma política de governança de IA generativa para uso ético.
Nos bastidores, a IA melhora a eficiência. Um estudo Bermont indica que roteamento dinâmico reduz tempos de entrega em cerca de 20%, enquanto sistemas de armazém impulsionam operações em 40%. O serviço Mr D da Takealot, segundo o gerente de engenharia Axel Tidemann, prevê tempos de retirada e limita pedidos para gerenciar esperas.
Sean Ellis, da Benchmarking and Manufacturing Analysts, alerta: “Se você não estiver ocupado adotando ou planejando adotar IA, está indo para trás.” A Credence Research projeta que o valor do setor subirá de R530 milhões em 2023 para R4,7 bilhões até 2032. O Dr. Kruschen Govender, do Toyota Wessels Institute, defende inteligência híbrida, combinando forças humanas e de IA.
A confiança continua sendo uma preocupação, especialmente no branding. O especialista em comunicações Kurt Schröder recomenda transparência para evitar reações negativas de saídas de IA falhas. No entanto, a IA beneficia pequenas empresas; Othelo Vieira, da Cloud on Demand, diz que PMMEs a usam para tarefas criativas e competir com grandes firmas. James Freemantle, da FMG Digital, chama a IA de “super ferramenta” para pesquisas mais rápidas. Ferramentas da Amazon ajudam vendedores a gerar listagens de produtos. Uma pesquisa Bateleur mostra que usuários de IA preferem compras online, destacando a mudança digital no varejo.
