Coinbase hat einen minimalistischen Super-Bowl-Werbespot veröffentlicht, der einen Karaoke-Bildschirm im Stil der 1980er Jahre imitiert und die Lyrics des 1997er-Hits der Backstreet Boys „Everybody (Backstreet's Back)“ zeigt. Der Spot soll Zuschauer zu einem gemeinsamen Mitsingen animieren, um den Reiz von Kryptowährungen über Tech-Enthusiasten hinauszuerweitern. Führungskräfte beschreiben ihn als bewussten Kontrast zu den polierten Big-Game-Spots.
Coinbases Ansatz bei Super-Bowl-Werbung setzt seine Tradition der Schlichtheit fort. Nach einem 2022er Spot, der nur einen schwimmenden QR-Code zeigte – der in einer Minute 20 Millionen Landingpage-Besuche verursachte und die App zum Absturz brachte –, kehrt das Unternehmen mit einem 60-Sekunden-Spot zurück, der eine einfache Bar-Karaoke-Einrichtung heraufbeschwört. Einfache Animationen heben die Songtexte hervor, beginnend mit „Oh my god we’re back again“, ohne aufwendige Grafiken oder Promis. Cat Ferdon, Chief Marketing Officer von Coinbase, erläuterte die Strategie in einem kürzlichen Interview: „Indem wir nicht diesen polierteren Look nachahmen, den die meisten Super-Bowl-Spots haben, glaubt Coinbase, dass unser Spot eher Aufmerksamkeit erregt.“ Der Spot soll eine geteilte Erfahrung inmitten von Ablenkungen wie Smartphones schaffen. Ferdon ergänzte: „Wir konkurrieren immer noch mit den Handys der Leute, und dieser Spot wird sie definitiv aufschauen lassen – sie und jeden anderen. Wir nutzen das wirklich effektiv als das größte Mitsing der Welt, um zu zeigen, dass Crypto nicht nur für Techies ist, sondern für jeden, der die Lyrics kennt.“ Dieser unprätentiöse Stil erinnert an frühere zurückhaltende Super-Bowl-Kampagnen, wie den 2000er Spot von Lifeminders.com mit schwarzem Text auf gelbem Hintergrund, der sich als „schlechtester Werbespot“ bezeichnete, oder Oatlys 2021er Clip mit einem Manager, der über Hafermilch singt. Joe Staples, Vice President Creative bei Coinbase, wies auf den entspannten Zustand des Publikums hin: „Von den 120 Millionen, die den Gridiron-Klassiker schauen, haben meiner Meinung nach 110 Millionen etwas getrunken. Das ist spaßig und soll sozusagen unser Geschenk für diesen Moment sein.“ Designentscheidungen betonten Zurückhaltung und vermieden typische Karaoke-Effekte wie Wasserfälle oder Herzformen, um den Fokus auf die Mitmachaktion zu legen. Ferdon hob den sozialen Aspekt hervor: „Wir wissen, dass 60 Prozent der Amerikaner, die den Super Bowl schauen, das zusammen tun... Mit diesem Spot kaufen wir nicht nur Sendezeit. Wir haben eine geteilte, energiegeladene Erfahrung für unsere Community gestaltet, an der sie gemeinsam teilnehmen kann.“ Sie schloss: „Ideen stechen heraus. Und Dinge zu tun, die andere nicht machen, stechen heraus.“
