Coinbase a publié une publicité minimaliste pour le Super Bowl imitant un écran de karaoké des années 1980, avec les paroles du tube de 1997 des Backstreet Boys « Everybody (Backstreet's Back) ». La pub vise à engager les téléspectateurs dans un chant collectif pour élargir l'attrait des cryptomonnaies au-delà des passionnés de technologie. Les dirigeants la décrivent comme un contraste délibéré avec les spots polis du Big Game.
L'approche de Coinbase en matière de publicité pour le Super Bowl perpétue sa tradition de simplicité. Après un spot de 2022 ne montrant qu'un code QR flottant —qui a généré 20 millions de visites sur la page d'atterrissage en une minute et fait planter l'application—, l'entreprise revient avec une pub de 60 secondes évoquant un équipement de karaoké de bar basique. Des animations simples mettent en valeur les paroles de la chanson, à partir de « Oh my god we’re back again », sans graphismes tape-à-l'œil ni célébrités. Cat Ferdon, directrice marketing de Coinbase, a expliqué la stratégie lors d'une récente interview : « En ne calquant pas ce sentiment plus poli que tous les autres spots du Super Bowl ont habituellement, Coinbase estime que sa pub a plus de chances de capter l'attention. » La pub cherche à créer une expérience partagée malgré les distractions comme les téléphones portables. Ferdon a ajouté : « Nous rivalisons encore avec les téléphones des gens, et cette pub les fera sans doute lever les yeux, eux et tout le monde. Nous essayons vraiment d'en faire le plus grand chant collectif du monde, pour montrer que la crypto n'est pas seulement pour les geeks de la tech, mais pour quiconque connaît les paroles. » Ce style dépouillé fait écho à d'anciennes publicités low-key du Super Bowl, comme celle de Lifeminders.com en 2000 avec du texte noir sur fond jaune se proclamant la « pire pub » ou le spot d'Oatly en 2021 avec un dirigeant chantant sur le lait d'avoine. Joe Staples, vice-président créatif de Coinbase, a noté l'état détendu du public : « Sur les 120 millions regardant le grand classique du football américain, je pense que 110 millions ont bu un peu. C'est fun et c'est censé être notre cadeau pour ce moment. » Les choix de design ont mis l'accent sur la retenue, évitant les fioritures typiques du karaoké comme les cascades ou les cœurs pour recentrer sur la participation. Ferdon a souligné l'aspect social : « Nous savons que 60 % des Américains regardant le Super Bowl le font ensemble... Nous ne faisons pas seulement l'achat d'un créneau horaire avec cette pub. Nous l'avons conçue comme une expérience partagée pleine d'énergie pour que notre communauté y participe collectivement. » Elle a conclu que se démarquer exige de briser les conventions : « Les idées se démarquent. Et faire ce que les autres ne font pas se démarque. »
